i-media lança ANPR Audiences

A i-media, proprietária de media out-of-home do Reino Unido, lançou o ANPR Audiences, uma solução de segmentação de audiências em tempo real que, segundo a empresa, substitui estimativas modeladas por dados de veículos medidos em toda a sua rede de estações de serviço de autoestrada. O sistema utiliza câmaras de reconhecimento automático de matrículas para ler as matrículas dos veículos que entram nos locais e, em seguida, cruza mais de 200 milhões de pontos de dados por semana em mais de 50 atributos por veículo — incluindo marca, modelo e tipo de combustível. A i-media refere que a abordagem proporciona uma visão determinística dos condutores sem recolher dados pessoais. O argumento é simples: vender a audiência, não o local.

How the system works

Dados parciais de códigos postais, dados bancários abertos da Starcount e dados comportamentais, bem como sinais de localização móvel, são cruzados com as leituras de matrículas para construir perfis de audiência que incluem onde os condutores vivem, dados demográficos, hábitos de compra e comportamento de viagem. A empresa afirma que, quando um número suficiente de veículos de uma audiência-alvo é observado num local, a publicidade dirigida a essa audiência é ativada em tempo real. A i-media disponibiliza uma audiência de transmissão de 6.8 milhões de pessoas por semana e diz que o sistema garante uma percentagem mais elevada de relevância nessa audiência.

i-media CEO Jonathan Lewis said: "I've never met a client who wanted to buy an advertising site – what they actually want is the audience it delivers. That's exactly what ANPR Audiences lets us sell for the first time: not a modelled estimate, but a real audience, identified and reached in real time, at scale."

Lloyds Bank's My Car campaign

O Lloyds Bank é a primeira marca a utilizar a solução. A campanha My Car, planeada e executada pela Publicis Media, decorreu nas áreas de serviço de autoestrada de todo o país e foi concebida para conquistar novos clientes — não apenas para reter a base de clientes existente do Lloyds — enquanto promovia o My Car, uma funcionalidade da aplicação Lloyds. Foram identificados veículos em quatro modelos-alvo e cruzados com dados bancários abertos para construir uma audiência definida, desencadeando criativos de cores correspondentes a cada modelo de veículo.

Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing at Lloyds Banking Group, said: "In a world where consumers are exposed to thousands of messages every day, relevance is what drives impact… By connecting data and creativity in near real time, we're creating more relevant, engaging, and memorable experiences, and we're excited to be the first client to leverage this new capability from i-media to deliver personalisation at scale."

O lançamento inclui mais de 50 segmentos de audiência pré-construídos disponíveis para ativação imediata — desde clientes do Lloyds Bank e condutores de veículos elétricos a Impulse Snackers, Tradespeople e HGV Drivers — juntamente com a capacidade de construir audiências personalizadas a partir de mais de 3.000 comportamentos e dados demográficos. As marcas também podem executar campanhas de conquista que alcançam clientes verificados de marcas concorrentes ou adjacentes de categoria, identificados através dos dados bancários abertos da Starcount em vez de proxies modelados.