GSTV e Framen Expandem a Presença no Retalho Media com Acordos Programáticos e Parcerias com Artistas
As redes de retalho media estão a expandir-se mais profundamente no mundo físico, à medida que duas novas parcerias demonstram como os ecrãs digitais out-of-home se estão a tornar pontos de contacto programáticos para o envolvimento com marcas. A Tractor Supply Company uniu-se à GSTV para promover o seu Emerging Artist Program, enquanto a Framen se tornou parceira de vendas programáticas da recém-lançada rede de retalho media da Euronics Italia.
A Tractor Supply, retalhista de estilo de vida rural, colaborou com a GSTV — uma rede de vídeo em veículo que opera em dezenas de milhares de estações de combustível — para destacar a cantora americana e de country Gloria Anderson. A campanha decorreu nos ecrãs da GSTV em todo o Tennessee e Texas, direcionando áreas num raio de 25 milhas de lojas selecionadas da Tractor Supply, em todo o estado em ambos os estados, e em toda a Nashville Designated Market Area, o 26.º maior mercado de media nos EUA, que abrange 49 condados no Tennessee e Kentucky.
O conteúdo foi produzido no estúdio Ignite da GSTV e cronometrado para o lançamento do álbum de Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO da GSTV, observou que a música e a condução estão há muito interligadas, tornando a parceria uma escolha natural. Ela enfatizou que o público das estações de combustível é altamente recetivo e que a música cria conexões emocionais nesse ambiente, transformando uma paragem rotineira num momento de marca culturalmente relevante.
Do outro lado do Atlântico, a Framen estabeleceu uma parceria estratégica com a Euronics Italia para trazer capacidades programáticas a uma das maiores redes de retalho media de eletrónica de consumo em Itália. Com 6 120 ecrãs digitais distribuídos por 122 locais — incluindo 66 centros comerciais — a rede dá aos anunciantes acesso a campanhas de alto impacto em loja com a flexibilidade, precisão de segmentação e resultados mensuráveis da compra programática. A Framen descreveu o acordo como mais um passo em direção à construção de um ecossistema de vídeo contínuo que liga o digital out-of-home, o retalho media e a publicidade omnicanal.
A incursão da Euronics Italia no programático sinaliza uma mudança mais ampla entre os retalhistas europeus para rentabilizar ativos digitais em loja com maior sofisticação. Itália emergiu como um dos mercados de crescimento mais rápido da Framen, e a parceria sublinha a crescente convergência entre espaços físicos de retalho e infraestrutura de publicidade digital.
Em conjunto, estes acordos ilustram como o retalho media está a evoluir para além dos ecrãs nas bombas de combustível e nas prateleiras das lojas, tornando-se um canal unificado e baseado em dados. Quer seja amplificando talentos musicais emergentes ou permitindo compras programáticas de anúncios numa rede de centros comerciais, o fio condutor é claro: os ambientes físicos de retalho estão a ser reinterpretados como plataformas de media mensuráveis e emocionalmente ressonantes.