i-media راه‌اندازی ANPR Audiences را اعلام کرد

شرکت رسانه‌ای بیرون از خانه در بریتانیا به نام i-media، راه‌حل هدف‌گیری مخاطب در زمان واقعی ANPR Audiences را راه‌اندازی کرد که شرکت می‌گوید برآوردهای مدل‌سازی شده را با داده‌های اندازه‌گیری شدهٔ وسایل نقلیه در شبکهٔ ایستگاه‌های خدماتی اتوبانی آن جایگزین می‌کند. این سامانه از دوربین‌های تشخیص اتوماتیک پلاک برای خواندن پلاک وسایل نقلیه ورودی به سایت‌ها استفاده می‌کند و سپس بیش از ۲۰۰ میلیون نقطه داده در هفته را با ۵۰+ ویژگی برای هر وسیلهٔ نقلیه — از جمله ساخت، مدل و نوع سوخت — مقابله می‌کند. i-media گزارش می‌دهد که این رویکرد دیدگاه قطعی رانندگان را بدون جمع‌آوری داده‌های شخصی فراهم می‌کند. طرح ساده است: مخاطب را بفروشید، نه سایت را.

How the system works

داده‌های بخشی کد پستی، داده‌های بانکداری باز Starcount و داده‌های رفتاری، و سیگنال‌های مکانی تلفن همراه با خوانش‌های پلاک مطابقت داده می‌شوند تا پروفایل‌های مخاطب پوشش‌دهندهٔ محل زندگی رانندگان، دموگرافی، عادات خرید و رفتار سفر ساخته شوند. شرکت بیان می‌کند که وقتی وسایل نقلیهٔ کافی از یک مخاطب هدف در یک سایت مشاهده شوند، تبلیغات معطوف به آن مخاطب در زمان واقعی فعال می‌شوند. i-media مخاطب پخش‌شده ۶٫۸ میلیون نفر در هفته تحویل می‌دهد و می‌گوید که این سامانه درصد بالاتری از آن مخاطبان را مرتبط می‌سازد.

مدیرعامل i-media، Jonathan Lewis گفت: «من هرگز با مشتری‌ای رو‌به‌رو نشده‌ام که بخواهد یک سایت تبلیغاتی را خریداری کند — آنچه آنان واقعاً می‌خواهند مخاطبی است که آن سایت تحویل می‌دهد. دقیقاً همین است که ANPR Audiences برای اولین بار بدو نماند: نه یک برآورد مدل‌سازی شده، بلکه یک مخاطب واقعی، شناسایی و دست‌یافته در زمان واقعی، در مقیاس بزرگ.»

Lloyds Bank's My Car campaign

Lloyds Bank اولین برند است که از این راه‌حل استفاده می‌کند. کمپین My Car، طرح‌ریزی شده و اجرا شده توسط Publicis Media، در سراسر مناطق خدماتی اتوبان‌ری در سطح کشور اجرا شد و برای جذب مشتریان جدید — نه فقط حفظ پایهٔ موجود Lloyds — طرح شده بود، در حالی که My Car، ویژگی‌ای درون اپ Lloyds را ترویج می‌کرد. وسایل نقلیه در چهار مدل هدف شناسایی شدند و با داده‌های بانکداری باز مطابقت داده شدند تا یک مخاطب تعریف‌شده ساخته شود، و کریتیو رنگ‌منطبق با هر مدل وسیلهٔ نقلیه فعال می‌شد.

Vedad Obradovic، رئیس بازاریابی Homes and Transport در Lloyds Banking Group گفت: «در جهانی که مصرف‌کنندگان روزانه به هزاران پیام در معرض قرار می‌گیرند، ارتباط همان چیزی است که اثرگذاری ایجاد می‌کند… با پیوند دادن داده و خلاقیت در تقریباً زمان واقعی، ما تجربه‌های مرتبط‌تر، جذاب‌تر و به‌یادماندنی‌تری ایجاد می‌کنیم، و ما هیجان‌زده‌ایم که اولین مشتری برای استفاده از این قابلیت جدید از i-media برای تحویل شخصی‌سازی در مقیاس باشیم.»

راه‌اندازی شامل ۵۰+ بخش مخاطب از پیش ساخته شده برای فعال‌سازی فوری — از مشتریان Lloyds Bank و رانندگان EV تا Impulse Snackers، Tradespeople و HGV Drivers — در کنار توانایی ساخت مخاطبان bespoke از بیش از ۳٬۰۰۰ رفتار و دموگرافی است. برندها همچنین می‌توانند کمپین‌های conquesting اجرا کنند که مشتریان تأییدشدهٔ برندهای رقیب یا برندهای مرتبط با دسته را دستگیر می‌کنند، شناسایی شده از طریق داده‌های بانکداری باز Starcount به جای پروکسی‌های مدل‌سازی شده.