i-media uruchamia ANPR Audiences
Brytyjski właściciel nośników out-of-home i-media uruchomił ANPR Audiences, rozwiązanie do targetowania odbiorców w czasie rzeczywistym, które zdaniem firmy zastępuje modelowane szacunki zmierzonymi danymi o pojazdach w całej sieci drogowych stacji obsługi. System wykorzystuje kamery automatycznego odczytu tablic rejestracyjnych do odczytywania tablic pojazdów wjeżdżających na tereny, a następnie porównuje je z ponad 200 milionami punktów danych tygodniowo obejmujących 50+ atrybutów na pojazd — w tym markę, model i rodzaj paliwa. i-media podaje, że podejście dostarcza deterministyczny obraz kierowców bez gromadzenia danych osobowych.
Właściciel nośników out-of-home w Wielkiej Brytanii i-media uruchomił ANPR Audiences, rozwiązanie do targetowania odbiorców w czasie rzeczywistym, które zdaniem firmy zastępuje modelowane szacunki zmierzonymi danymi o pojazdach w całej sieci drogowych stacji obsługi. System wykorzystuje kamery automatycznego odczytu tablic rejestracyjnych do odczytywania tablic pojazdów wjeżdżających na tereny, a następnie porównuje je z ponad 200 milionami punktów danych tygodniowo obejmujących 50+ atrybutów na pojazd — w tym markę, model i rodzaj paliwa. i-media podaje, że podejście dostarcza deterministyczny obraz kierowców bez gromadzenia danych osobowych. Teza jest prosta: sprzedawać odbiorców, a nie lokalizację.
Jak działa system
Dane częściowe z kodów pocztowych, dane open banking i behawioralne Starcount oraz mobilne sygnały lokalizacyjne są dopasowywane do odczytów tablic w celu budowy profili odbiorców obejmujących miejsce zamieszkania kierowców, demografię, nawyki zakupowe i zachowania podróżnicze. Firma oświadcza, że gdy na danym terenie zaobserwowanych zostanie wystarczająco duża liczba pojazdów docelowej grupy, reklama skierowana do tej grupy jest uruchamiana w czasie rzeczywistym. i-media dostarcza odbiorców broadcastowych w liczbie 6,8 miliona osób tygodniowo i podaje, że system zapewnia wyższy odsetek istotności tej widowni.
CEO i-media Jonathan Lewis powiedział: „Nigdy nie spotkałem klienta, który chciałby kupić powierzchnię reklamową — to, czego oni naprawdę chcą, to odbiorcy, których ona dostarcza. Dokładnie to pozwala nam po raz pierwszy sprzedawać ANPR Audiences: nie modelowany szacunek, ale rzeczywistą widownię, zidentyfikowaną i dotartą w czasie rzeczywistym, w skali.”
Kampania My Car banku Lloyds
Bank Lloyds jest pierwszą marką korzystającą z rozwiązania. Kampania My Car, zaplanowana i zrealizowana przez Publicis Media, przebiegała na terenie drogowych stref obsługi w całym kraju i została zaprojektowana, aby pozyskiwać nowych klientów — a nie jedynie utrzymywać dotychczasową bazę Lloyds — przy promowaniu My Car, funkcji w aplikacji Lloyds. Pojazdy w ramach czterech modeli docelowych zostały zidentyfikowane i dopasowane do danych open banking, aby zbudować zdefiniowaną grupę odbiorców, uruchamiając kreatywy dopasowane kolorystycznie do każdego modelu pojazdu.
Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing w Lloyds Banking Group, powiedział: „W świecie, w którym konsumenci są codziennie narażeni na tysiące komunikatów, to adekwatność napędza wpływ… Łącząc dane i kreatywność w bliskim czasie rzeczywistym, tworzymy bardziej istotne, angażujące i pamiętne doświadczenia i jesteśmy podekscytowani, że jako pierwszy klient wykorzystujemy tę nową możliwość i-media do dostarczania personalizacji w skali.”
Start obejmuje 50+ gotowych segmentów odbiorców dostępnych do natychmiastowej aktywacji — od klientów banku Lloyds i kierowców pojazdów elektrycznych po Impulse Snackers, Tradespeople i HGV Drivers — wraz z możliwością budowania własnych grup odbiorców na podstawie ponad 3000 zachowań i cech demograficznych. Marki mogą również prowadzić kampanie conquesting, docierające do zweryfikowanych klientów marek konkurencyjnych lub przyległych kategorii, identyfikowanych za pośrednictwem danych open banking Starcount, a nie modelowanych proxy.