GSTV i Framen Rozszerzają Zasięg Retail Media o Programmatic Deale i Partnerstwa Artystyczne
Sieci retail media sięgają coraz głębiej w świat fizyczny, a dwa nowe partnerstwa pokazują, jak cyfrowe ekrany out-of-home stają się programmatic punktami styku dla zaangażowania marek. Tractor Supply Company połączyła siły z GSTV, aby promować swój Emerging Artist Program, podczas gdy Framen został partnerem sprzedaży programmatic dla nowo uruchomionej sieci retail media Euronics Italia.
Tractor Supply, detaliczny sprzedawca artykułów wiejskich, współpracował z GSTV — siecią wideo w pojazdach działającą na dziesiątkach tysięcy stacji paliw — aby wyeksponować piosenkarkę Americana i country Glorię Anderson. Kampania była emitowana na ekranach GSTV w Tennessee i Teksasie, kierując reklamy do obszarów w promieniu 25 mil od wybranych lokalizacji Tractor Supply, na terenie całych obu stanów oraz w Nashville Designated Market Area, 26. co do wielkości rynku medialnym w USA, który obejmuje 49 hrabstw w Tennessee i Kentucky.
Treść została wyprodukowana w studiu Ignite GSTV i zsynchronizowana z premierą albumu Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO GSTV, zauważyła, że muzyka i jazda od dawna są ze sobą powiązane, co czyni to partnerstwo naturalnym dopasowaniem. Podkreśliła, że publiczność na stacjach paliw jest bardzo podatna, a muzyka tworzy emocjonalne połączenia w tym otoczeniu, zamieniając rutynowy przystanek w istotny kulturowo moment marki.
Po drugiej stronie Atlantyku, Framen zawarł strategiczne partnerstwo z Euronics Italia, aby wprowadzić możliwości programmatic do jednej z największych włoskich sieci retail media w branży elektroniki użytkowej. Dzięki 6 120 cyfrowym ekranom rozmieszczonym w 122 lokalizacjach — w tym 66 centrach handlowych — sieć zapewnia reklamodawcom dostęp do kampanii in-store o dużym wpływie, z elastycznością, precyzją targetowania i mierzalnymi rezultatami zakupów programmatic. Framen określił tę umowę jako kolejny krok w kierunku budowania płynnego ekosystemu wideo łączącego digital out-of-home, retail media i reklamę omnichannel.
Wejście Euronics Italia w programmatic sygnalizuje szerszą zmianę wśród europejskich detalistów w kierunku monetyzacji cyfrowych aktywów sklepowych z większym wyrafinowaniem. Włochy stały się jednym z najszybciej rozwijających się rynków Framen, a partnerstwo podkreśla rosnącą konwergencję między fizycznymi przestrzeniami handlowymi a cyfrową infrastrukturą reklamową.
Razem te umowy ilustrują, jak retail media ewoluuje poza ekrany na stacjach paliw i półkach sklepowych w kierunku ujednoliconego, opartego na danych kanału. Niezależnie od tego, czy chodzi o promowanie wschodzącego talentu muzycznego, czy umożliwianie programmatic zakupów reklam w sieci centrów handlowych, wspólny wątek jest jasny: fizyczne środowiska handlowe są na nowo wyobrażane jako mierzalne, emocjonalnie rezonujące platformy medialne.