i-media lanceert ANPR Audiences

De Britse eigenaar van buitenreclamemedia i-media heeft ANPR Audiences gelanceerd, een realtime doelgroep-targetingoplossing waarvan het bedrijf zegt dat het gemodelleerde schattingen vervangt door gemeten voertuiggegevens in zijn netwerk van autosnelwegservicegebieden. Het systeem gebruikt camera's voor automatische nummerplaatherkenning om nummerplaten te lezen van voertuigen die terreinen oprijden, en kruisverwijst vervolgens meer dan 200 miljoen datapunten per week over 50+ kenmerken per voertuig — waaronder merk, model en brandstoftype. i-media meldt dat de aanpak een deterministisch beeld van bestuurders levert zonder persoonlijke gegevens te verzamelen. Het verhaal is simpel: verkoop de doelgroep, niet de locatie.

Hoe het systeem werkt

Gedeeltelijke postcodegegevens, Starcount open-banking- en gedragsgegevens en mobiele locatiesignalen worden tegen de nummerplaatlezingen afgestemd om doelgroep-profielen te bouwen die beslaan waar bestuurders wonen, demografie, aankoopgewoonten en reisgedrag. Het bedrijf stelt dat wanneer genoeg voertuigen van een doelgroep op een locatie worden waargenomen, advertenties gericht op die doelgroep in realtime worden geactiveerd. i-media levert een broadcastdoelgroep van 6.8 miljoen mensen per week, en zegt dat het systeem zorgt dat een groter percentage van die doelgroep relevant is.

i-media CEO Jonathan Lewis zei: "Ik heb nog nooit een klant ontmoet die een advertentielocatie wilde kopen – wat ze werkelijk willen is de doelgroep die deze oplevert. Precies dat is wat ANPR Audiences ons voor het eerst laat verkopen: geen gemodelleerde schatting, maar een echte doelgroep, geïdentificeerd en bereikt in realtime, op schaal."

My Car-campagne van Lloyds Bank

Lloyds Bank is het eerste merk dat de oplossing gebruikt. De My Car-campagne, gepland en geleverd door Publicis Media, liep op autosnelwegservicegebieden in het hele land en was ontworpen om nieuwe klanten te winnen — niet enkel om Lloyds' bestaande basis te behouden — terwijl My Car, een functie binnen de Lloyds-app, werd gepromoot. Voertuigen in vier doelmodellen werden geïdentificeerd en tegen open-bankinggegevens afgestemd om een gedefinieerde doelgroep te bouwen, wat creatief activeerde dat kleur-gematcht was op elk voertuigmodel.

Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing bij Lloyds Banking Group, zei: "In een wereld waar consumenten dagelijks worden blootgesteld aan duizenden boodschappen, is relevantie wat impact drijft… Door data en creativiteit in bijna realtime te verbinden, creëren we meer relevante, boeiende en gedenkwaardige ervaringen, en we zijn enthousiast om de eerste klant te zijn die deze nieuwe mogelijkheid van i-media benut om personalisering op schaal te leveren."

De lancering omvat 50+ vooraf gebouwde doelgroepsegmenten die onmiddellijk geactiveerd kunnen worden — van klanten van Lloyds Bank en EV-bestuurders tot Impulse Snackers, vaklieden en vrachtwagenbestuurders — naast de mogelijkheid om op maat gemaakte doelgroepen te bouwen uit meer dan 3.000 gedragingen en demografische kenmerken. Merken kunnen ook conquesting-campagnes uitvoeren die geverifieerde klanten van concurrerende of categorie-aangrenzende merken bereiken, geïdentificeerd via de open-bankinggegevens van Starcount in plaats van gemodelleerde proxies.