GSTV en Framen breiden Retail Media-voetafdruk uit met programmatische deals en artiestenpartnerschappen
Retail medianetwerken breiden zich verder uit in de fysieke wereld, zoals twee nieuwe partnerschappen laten zien hoe digitale out-of-home-schermen programmatische contactpunten worden voor merkbetrokkenheid. Tractor Supply Company heeft samengewerkt met GSTV om haar Emerging Artist Program te promoten, terwijl Framen is aangesteld als programmatische verkooppartner voor het nieuw gelanceerde retail medianetwerk van Euronics Italia.
Tractor Supply, de retailer voor plattelandslevensstijl, werkte samen met GSTV — een in-vehicle videonetwerk dat actief is op tienduizenden tankstations — om Americana- en countryzangeres Gloria Anderson in de schijnwerpers te zetten. De campagne liep op GSTV-schermen in Tennessee en Texas, gericht op gebieden binnen een straal van 25 mijl van geselecteerde Tractor Supply-locaties, in de gehele staat in beide staten, en in de Nashville Designated Market Area, de 26e grootste mediamarkt in de VS, die 49 county's beslaat in Tennessee en Kentucky.
De content werd geproduceerd in GSTV's Ignite-studio en werd getimed op de release van Anderson's album, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO van GSTV, merkte op dat muziek en rijden al lang met elkaar verweven zijn, waardoor het partnerschap een natuurlijke match is. Ze benadrukte dat het tankstationpubliek zeer ontvankelijk is en dat muziek emotionele verbindingen creëert in die omgeving, waardoor een routinestop wordt omgezet in een cultureel relevant brandmoment.
Aan de andere kant van de Atlantische Oceaan is Framen een strategisch partnerschap aangegaan met Euronics Italia om programmatische mogelijkheden te brengen naar een van de grootste retail medianetwerken voor consumentenelektronica in Italië. Met 6.120 digitale schermen verspreid over 122 locaties — waaronder 66 winkelcentra — biedt het netwerk adverteerders toegang tot impactvolle in-store campagnes met de flexibiliteit, targetingprecisie en meetbare resultaten van programmatisch inkopen. Framen omschreef de deal als een volgende stap naar het bouwen van een naadloos video-ecosysteem dat digital out-of-home, retail media en omnichannel-advertenties met elkaar verbindt.
De overstap van Euronics Italia naar programmatisch duidt op een bredere verschuiving onder Europese retailers om in-store digitale assets met grotere verfijning te gelde te maken. Italië is uitgegroeid tot een van de snelst groeiende markten van Framen, en het partnerschap onderstreept de toenemende convergentie tussen fysieke winkelruimtes en digitale advertentie-infrastructuur.
Samen illustreren deze deals hoe retail media evolueert van schermen bij benzinestations en winkelschappen naar een uniform, datagestuurd kanaal. Of het nu gaat om het versterken van opkomend muzikaal talent of het mogelijk maken van programmatische advertentie-inkopen via een winkelcentrumnetwerk, de rode draad is duidelijk: fysieke winkelomgevingen worden opnieuw vormgegeven als meetbare, emotioneel resonerende mediaplatforms.