i-media palaiž ANPR Audiences

Apvienotās Karalistes ārpus telpu mediju īpašnieks i-media palaiž ANPR Audiences — reāllaika auditorijas mērķauditorijas risinājumu, kuru uzņēmums sola aizstāj modelētos aprēķinus ar izmērītiem transportlīdzekļu datiem visā savā automaģistrāļu atpūtas zonu tīklā. Sistēma izmanto automātiskās numuru zīmju atpazīšanas kameras, lai nolasītu transportlīdzekļu numuru zīmes, kas iebrauc vietās, un tad salīdzina vairāk nekā 200 miljonu datu punktu nedēļā vairāk nekā 50 atribūtu robežās par katru transportlīdzekli — ieskaitot marku, modeli un degvielas veidu. i-media ziņo, ka pieeja nodrošina determinētu braucēju redzamību bez persondatu vākšanas. Ideja ir vienkārša: pārdot auditoriju, nevis vietu.

Kā sistēma darbojas

Daļēji pasta indeksu dati, Starcount atvērtās bankas un uzvedības dati, kā arī mobilie atrašanās vietas signāli tiek salīdzināti ar numuru zīmju nolasījumiem, lai veidotu auditorijas profilus, kas ietver braucēju dzīvesvietu, demogrāfiju, uzpirkumu paradumus un ceļojumu uzvedību. Uzņēmums norāda, ka, kad vietā tiek novērots pietiekams skaits mērķauditorijas transportlīdzekļu, reklāma, kas vērsta uz šo auditoriju, tiek aktivizēta reāllaikā. i-media nodrošina 6,8 miljonu cilvēku pārraides auditoriju nedēļā un norāda, ka sistēma nodrošina lielāku šīs auditorijas daļu atbilstošu.

i-media izpilddirektors Jonathan Lewis teica: "Neviens klients, ar kuru esmu ticies, nekad nav vēlējies nopirkt reklāmas vietu – patiesībā viņi vēlas auditoriju, ko tā nodrošina. Tieši to ANPR Audiences ļauj mums pirmo reizi pārdot: nevis modelētu aprēķinu, bet īstu auditoriju, kas identificēta un sasniegta reāllaikā, lielā mērogā."

Lloyds Bank My Car kampaņa

Lloyds Bank ir pirmais zīmols, kas izmanto šo risinājumu. Lloyds Bank My Car kampaņa, ko plānoja un nodrošināja Publicis Media, norisinājās automaģistrāļu atpūtas zonās visā valstī un tika veidota, lai piesaistītu jaunus klientus — nevis tikai paturētu Lloyds esošo bāzi — vienlaikus reklamējot My Car, kas ir funkcija Lloyds lietotnē. Tika identificēti četru mērķa modeļu transportlīdzekļi un tie salīdzināti ar atvērtās bankas datiem, lai izveidotu noteiktu auditoriju, kas aktivizēja radošo materiālu, kurš krāsu ziņā tika pielāgots katram transportlīdzekļa modelim.

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Group Mājokļu un transporta mārketinga vadītājs, teica: "Pasaules mirklī, kad patērētāji ik dienu tiek pakļauti tūkstošiem vēstījumu, atbilstība ir tas, kas rada ietekmi… Savienojot datus un radošumu gandrīz reāllaikā, mēs radām atbilstošākas, aizraujošākas un neaizmirstamākas pieredzes, un mums ir prieks būt pirmajam klientam, kas izmanto šo jauno i-media iespēju, lai nodrošinātu personalizāciju lielā mērogā."

Izlaišanā ietilpst 50+ iepriekš veidoti auditorijas segmenti, ko var aktivizēt nekavējoties — no Lloyds Bank klientiem un EV braucējiem līdz Impulse Snackers, Tradespeople un HGV Drivers — līdztekus iespējai veidot individuālas auditorijas no vairāk nekā 3 000 uzvedības veidiem un demogrāfijas. Zīmoli var arī veikt iekarošanas kampaņas, kas sasniedz pārbaudītus konkurentu vai kategorijai tuvu esošo zīmolu klientus, identificētus ar Starcount atvērtās bankas datiem, nevis modelētiem starpniekiem.