GSTV un Framen paplašina mazumtirdzniecības mediju klātbūtni ar programmatisko darījumu un mākslinieku partnerību palīdzību
Mazumtirdzniecības mediju tīkli paplašinās fiziskajā pasaulē, jo divas jaunas partnerības demonstrē, kā digitālie āra ekrāni kļūst par programmatiskiem saskares punktiem zīmolu iesaistei. Tractor Supply Company ir apvienojusies ar GSTV, lai reklamētu savu Jauno mākslinieku programmu, savukārt Framen ir kļuvis par programmatiskās pārdošanas partneri Euronics Italia jaunizveidotajam mazumtirdzniecības mediju tīklam.
Tractor Supply, lauku dzīvesveida mazumtirgotājs, sadarbojās ar GSTV — transportlīdzekļu video tīklu, kas darbojas desmitiem tūkstošu degvielas uzpildes staciju —, lai izceltu amerikanas un kantri dziedātāju Gloriju Andersoni. Kampaņa norisinājās GSTV ekrānos visā Tenesī un Teksasā, mērķējot uz apgabaliem 25 jūdžu rādiusā no atlasītajām Tractor Supply vietām, visā abu štatu teritorijā un visā Nešvilas noteiktajā tirgus apgabalā, kas ir 26. lielākais mediju tirgus ASV, kas aptver 49 apgabalus Tenesī un Kentuki.
Saturs tika ražots GSTV Ignite studijā un saskaņots ar Andersones albuma Run of the Mill izdošanu. Kristīna Luca, GSTV mārketinga direktore, atzīmēja, ka mūzika un braukšana jau sen ir bijušas savstarpēji saistītas, padarot partnerību par dabisku izvēli. Viņa uzsvēra, ka degvielas uzpildes staciju auditorija ir ļoti uztvērīga un ka mūzika rada emocionālas saiknes šajā vidē, pārvēršot ikdienišķu apstāšanos par kultūriski nozīmīgu zīmola brīdi.
Otrā Atlantijas okeāna pusē Framen ir noslēdzis stratēģisku partnerību ar Euronics Italia, lai ieviestu programmatiskās iespējas vienā no lielākajiem Itālijas patēriņa elektronikas mazumtirdzniecības mediju tīkliem. Ar 6120 digitālajiem ekrāniem, kas izvietoti 122 vietās — tostarp 66 tirdzniecības centros — tīkls sniedz reklāmdevējiem piekļuvi augstas ietekmes veikala kampaņām ar programmatiskās pirkšanas elastību, mērķēšanas precizitāti un izmērāmiem rezultātiem. Framen raksturoja darījumu kā vēl vienu soli ceļā uz nemanāma video ekosistēmas izveidi, kas savieno digitālo āra reklāmu, mazumtirdzniecības medijus un omnikanālu reklāmu.
Euronics Italia pāreja uz programmatisko iezīmē plašāku pārmaiņu starp Eiropas mazumtirgotājiem, lai ar lielāku izsmalcinātību monetizētu veikalu digitālos aktīvus. Itālija ir kļuvusi par vienu no Framen visstraujāk augošajiem tirgiem, un partnerība uzsver pieaugošo konverģenci starp fiziskajām mazumtirdzniecības telpām un digitālās reklāmas infrastruktūru.
Kopā šie darījumi ilustrē, kā mazumtirdzniecības mediji attīstās no ekrāniem degvielas sūkņos un veikalu plauktos par vienotu, uz datiem balstītu kanālu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir jauno mūzikas talantu popularizēšana vai programmatisko reklāmas pirkumu nodrošināšana tirdzniecības centru tīklā, kopīgā līnija ir skaidra: fiziskās mazumtirdzniecības vides tiek pārdzimtas par izmērāmām, emocionāli rezonējošām mediju platformām.