i-media paleidžia ANPR Audiences

Jungtinės Karalystės lauko reklamos žiniasklaidos savininkė i-media pristatė ANPR Audiences — realaus laiko auditorijos taikymo sprendimą, kuris, pasak kompanijos, pakeičia modeliuotus vertinimus išmatuotais transporto priemonių duomenimis per savo greitkelių aptarnavimo stotelių tinklą. Sistema naudoja automatinio valstybinio numerio ženklų atpažinimo kameras automobilių valstybinių numerių skenavimui įvažiuojant į stotis, tada kryžmina daugiau nei 200 milijonų duomenų taškų per savaitę per 50+ atributų kiekvienai transporto priemonei — įskaitant markę, modelį ir kuro tipą. i-media teigia, kad šis požiūris leidžia deterministinį vairuotojų vaizdą be asmeninių duomenų rinkimo. Pasiūlymas paprastas: parduok auditoriją, o ne stotį.

Kaip veikia sistema

Daliniai pašto kodų duomenys, Starcount atvirojo bankininkystės ir elgsenos duomenys bei mobiliojo telefono buvimo vietos signalai suporinami su numerio skaitymais, kad būtų sudaromi auditorijos profiliai, apimantys, kur gyvena vairuotojai, demografiją, pirkimo įpročius ir kelionių elgseną. Kompanija teigia, kad kai pakankamai daug transporto priemonių iš tikslinės auditorijos užfiksuojama stotyje, reklama, nukreipta į tą auditoriją, aktyvuojama realiu laiku. i-media per savaitę pasiekia 6,8 milijono žmonių transliacijos auditoriją ir sako, kad sistema užtikrina didesnį procentą tos auditorijos aktualumo.

i-media generalinis direktorius Jonathan Lewis pasakė: „Niekada nesutikau kliento, kuris norėtų pirkti reklamos stotį — jie iš tiesų nori auditorijos, kurią ji užtikrina. Būtent tai ANPR Audiences pirmą kartą leidžia mums parduoti: ne modeliuotą vertinimą, bet realią auditoriją, identifikuotą ir pasiektą realiu laiku, mastu.“

Lloyds Bank yra pirmasis prekės ženklas, naudojantis sprendimą. „My Car“ kampanija, suplanuota ir įgyvendinta „Publicis Media“, vyko visoje šalyje esančiose greitkelių aptarnavimo zonose ir buvo skirta naujiems klientams pritraukti — ne tik Lloyds esamos bazės išlaikymui — tuo pačiu reklamuojant „My Car“, funkciją Lloyds programėlėje. Automobiliai, priklausantys keturiems tiksliniams modeliams, buvo identifikuoti ir suporinti su atvirosios bankininkystės duomenimis, kad būtų sudaryta apibrėžta auditorija, suaktyvinant kūrybą, kurios spalva atitiko kiekvieno automobilio modelį.

Vedad Obradovic, „Lloyds Banking Group“ Būstų ir transporto rinkodaros vadovas, pasakė: „Pasaulio, kuriame vartotojai kasdien susiduria su tūkstančiais pranešimų, atžvilgiu aktualumas yra tai, kas lemia poveikį… Susiedami duomenis ir kūrybiškumą beveik realiu laiku, kuriame aktualiausias, įtraukesnes ir atsimenamesnes patirtis, ir džiaugiamės esantys pirmieji klientai, pasinaudoję šia nauja i-media galimybe, kad pristatytume personalizaciją mastu.“

Paleidimas apima 50+ iš anksto sudarytų auditorijos segmentų, prieinamų aktyvuoti neatidėliotinai — nuo Lloyds Bank klientų ir EV vairuotojų iki Impulse Snackers, Tradespeople ir HGV Drivers — kartu su galimybe sudaryti specializuotas auditorijas iš daugiau nei 3 000 elgsenos ir demografijos bruožų. Prekės ženklai taip pat gali vykdyti užkariavimo kampanijas, siekdami patvirtintų konkurentų ar su kategorija susijusių prekės ženklų klientų, identifikuotų per Starcount atvirojo bankininkystės duomenis, o ne modeliuotus pavaduotojus.