i-media, ANPR Audiences 출시

영국 옥외광고 미디어 기업 i-media가 실시간 잠재고객 타겟팅 솔루션 ANPR Audiences를 출시했다고 밝혔다. 회사 측은 이 솔루션이 모터웨이 서비스 스테이션 네트워크 전역에서 모델 기반 추정치를 측정된 차량 데이터로 대체한다고 설명한다. 이 시스템은 자동 번호판 인식 카메라로 부지에 진입하는 차량의 번호판을 읽은 뒤, 주당 2억 개 이상의 데이터 포인트를 차량당 50개 이상의 속성 — 제조사, 모델, 연료 유형 포함 — 과 교차 참조한다. i-media는 이 접근 방식이 개인정보를 수집하지 않으면서 운전자에 대한 결정론적 뷰를 제공한다고 보고한다. 핵심 메시지는 단순하다: 부지를 판매하지 말고 잠재고객을 판매하라.

시스템 작동 방식

부분 우편번호 데이터, Starcount 오픈뱅킹 및 행동 데이터, 모바일 위치 신호가 번호판 판독 결과와 매칭되어 운전자의 거주지, 인구통계, 구매 습관, 이동 행동을 포함한 잠재고객 프로필을 구축한다. 회사는 대상 잠재고객 차량이 충분히 관측된 부지에서 해당 잠재고객을 겨냥한 광고가 실시간으로 트리거된다고 밝힌다. i-media는 주당 680만 명의 방송 잠재고객을 제공하며, 이 시스템이 그 잠재고객 중 더 높은 비율을 관련성 높은 상태로 만든다고 말한다.

i-media CEO 조나단 루이스는 다음과 같이 말했다: "광고 부지를 사고 싶은 클라이언트는 한 명도 만난 적이 없습니다 — 그들이 실제로 원하는 것은 그 부지가 제공하는 잠재고객입니다. ANPR Audiences는 바로 그것을 처음으로 판매할 수 있게 합니다: 모델 기반 추정치가 아니라, 실시간으로 식별·도달되는 실제 잠재고객, 대규모로."

로이즈뱅크가 이 솔루션을 처음으로 사용하는 브랜드다. Publicis Media가 기획·집행한 My Car 캠페인은 전국 모터웨이 서비스 구역에서 진행되었으며, 단순히 로이즈의 기존 고객층을 유지하는 것이 아니라 신규 고객 확보를 목표로 하면서 로이즈 앱 내 기능인 My Car를 홍보했다. 네 가지 대상 모델에 해당하는 차량들이 식별되어 오픈뱅킹 데이터와 매칭되어 정의된 잠재고객을 구축했고, 각 차량 모델에 색상 매칭된 크리에이티브가 트리거되었다.

Lloyds Banking Group Homes and Transport Marketing 책임자 베다드 오브라도비치는 다음과 같이 말했다: "소비자가 매일 수천 개의 메시지에 노출되는 세상에서 관련성이 영향력을 이끌어냅니다… 데이터와 크리에이티비를 준실시간으로 연결함으로써 우리는 더 관련성 높고, 더 매력적이며, 더 기억에 남는 경험을 만들고 있으며, 개인화를 대규모로 제공하기 위해 i-media의 이 새로운 기능을 처음으로 활용하게 되어 기쁩니다."

출시에는 즉시 활성화 가능한 50개 이상의 사전 구축 잠재고객 세그먼트가 포함된다 — 로이즈뱅크 고객과 EV 운전자부터 충동 간식 구매자, 숙련 노동자, HGV 운전자까지 — 3,000개 이상의 행동과 인구통계로부터 맞춤형 잠재고객을 구축하는 기능과 함께. 브랜드는 또한 모델 기반 프록시가 아닌 Starcount의 오픈뱅킹 데이터로 식별된 경쟁사 또는 카테고리 인접 브랜드의 검증된 고객에게 도달하는 콘퀘스팅 캠페인을 운영할 수 있다.