i-media აშვებს ANPR Audiences-ს

ბრიტანეთის გარე სარეკლამო მედიის მფლობელი i-media აშვებს ANPR Audiences-ს, რეალურ დროში მოქმედი აუდიტორიის ტარგეტირების გადაწყვეტას, რომელიც, კომპანიის განცხადებით, მოდელირებულ შეფასებებს ზომით მიღებული მანქანის მონაცემებით ცვლის თავისი ავტოსტრადის სერვის-სადგურების ქსელის მასშტაბით. სისტემა იყენებს ავტომატური ნომრის ფირფიტის ამოცნობის კამერებს, რათა წაიკითხოს ტერიტორიაზე შემავალი მანქანების ნომრები, შემდეგ კი ჯვარედინად ამოწმებს კვირაში 200 მილიონზე მეტ მონაცემთა წერტილს თითოეულ მანქანაზე 50-ზე მეტ ატრიბუტზე — მათ შორის მარკა, მოდელი და საწვავის ტიპი. i-media აცხადებს, რომ მიდგომა უზრუნველყოფს მძღოლების დეტერმინისტულ ხედვას პირადი მონაცემების შეგროვების გარეშე. გზავნილი მარტივია: გაყიდე აუდიტორია, და არა ტერიტორია.

როგორ მუშაობს სისტემა

ნაწილობრივი საფოსტო კოდის მონაცემები, Starcount-ის ღია ბანკინგისა და ქცევის მონაცემები და მობილური ლოკაციის სიგნალები ნომრის წაკითხვას უკავშირდება აუდიტორიის პროფილების შესაქმნელად, რომლებიც მოიცავს იმას, სად ცხოვრობენ მძღოლები, დემოგრაფიას, საყიდლების ჩვევებს და სამოგზაურო ქცევას. კომპანია აცხადებს, რომ როდესაც სამიზნე აუდიტორიის საკმარისი რაოდენობის მანქანა ტერიტორიაზე დაფიქსირდება, ამ აუდიტორიაზე ორიენტირებული სარეკლამო განცხადება რეალურ დროში ირთვება. i-media კვირაში 6,8 მილიონი ადამიანის ბროდკასტ აუდიტორიას უზრუნველყოფს და ამბობს, რომ სისტემა უზრუნველყოფს, რომ ამ აუდიტორიის უფრო მაღალი პროცენტი იყოს რელევანტური.

i-media-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯონათან ლიუისმა თქვა: "არასოდეს შეხვედრივარ კლიენტს, რომელსაც სარეკლამო ტერიტორიის ყიდვა უნდოდა — რეალურად მათ სჭირდებათ ის აუდიტორია, რომელსაც ის უზრუნველყოფს. სწორედ ამას გვაძლევს ANPR Audiences პირველად: არა მოდელირებული შეფასება, არამედ რეალური აუდიტორია, იდენტიფიცირებული და მიღწეული რეალურ დროში, მასშტაბით."

Lloyds Bank არის პირველი ბრენდი, რომელიც იყენებს ამ გადაწყვეტას. My Car-ის კამპანია, დაგეგმილი და განხორციელებული Publicis Media-ს მიერ, განხორციელდა ავტოსტრადის სერვის-სადგურების მასშტაბით მთელი ქვეყნის განმავლობაში და იყო შექმნილი ახალი კლიენტების მოსაპოვებლად — არა მხოლოდ Lloyds-ის არსებული ბაზის შესანარჩუნებლად — ხოლო My Car-ის, Lloyds-ის აპლიკაციის ერთ-ერთი ფუნქციის, პრომოუშენისთვის. ოთხი სამიზნე მოდელის მანქანები იდენტიფიცირდა და ღია ბანკინგის მონაცემებთან შედარდა გამორჩეული აუდიტორიის შესაქმნელად, რამაც განაპირობა კრეატივის გაშვება, რომელიც ფერით შეესაბამებოდა თითოეულ მანქანის მოდელს.

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Group-ის სახლებისა და ტრანსპორტის მარკეტინგის ხელმძღვანელმა თქვა: "მსოფლიოში, სადაც მომხმარებლები ყოველდღე ათასობით შეტყობინებას აწყდებიან, რელევანტურობაა ის, რაც გავლენას მოახდენს… მონაცემებისა და კრეატივის თითქმის რეალურ დროში დაკავშირებით, ჩვენ ვქმნით უფრო რელევანტურ, საინტერესო და დასამახსოვრებელ გამოცდილებებს, და ძალიან მოხარულები ვართ, რომ ვართ პირველი კლიენტი, რომელიც იყენებს i-media-ს ამ ახალ შესაძლებლობას პერსონალიზაციის მისაწვდომად მასშტაბით."

გაშვება მოიცავს 50-ზე მეტ წინასწარ შექმნილ აუდიტორიის სეგმენტს, რომელთა გააქტიურება დაუყოვნებლივ შესაძლებელია — Lloyds Bank-ის კლიენტებიდან და EV მძღოლებიდან დაწყებული Impulse Snackers-ით, Tradespeople-ითა და HGV Drivers-ით დამთავრებული — 3 000-ზე მეტი ქცევისა და დემოგრაფიული მაჩვენებლიდან ინდივიდუალური აუდიტორიების შექმნის შესაძლებლობასთან ერთად. ბრენდებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ conquesting კამპანიები, რომლებიც აღწევენ კონკურენტის ან კატეგორიით მომიჯნავე ბრენდების ვერიფიცირებულ კლიენტებს, რომლებიც Starcount-ის ღია ბანკინგის მონაცემებით იდენტიფიცირდებიან მოდელირებული პროქსის ნაცვლად.