i-mediaが「ANPR Audiences」を発表

英国の屋外広告メディア運営会社i-mediaが、「ANPR Audiences」を発表した。同社によれば、これは同社の高速道路サービスステーション・ネットワーク全体で、モデル化された推計を実測の車両データに置き換えるリアルタイムのオーディエンス・ターゲティング・ソリューションである。システムはANPRカメラを用いてサイトに入る車両のナンバープレートを読み取り、その後、週あたり2億以上のデータポイントを、車両ごとの50以上の属性（メーカー、モデル、燃料タイプを含む）を横断して相互参照する。i-mediaは、このアプローチが個人データを収集することなく運転者について確定的な把握をもたらすと報告している。売り文句はシンプルだ：サイトではなくオーディエンスを売れ。

部分的な郵便番号データ、Starcountのオープンバンキングおよび行動データ、そしてモバイル位置情報信号が、ナンバープレートの読み取りデータと照合され、運転者の居住地、人口統計、購買習慣、移動行動を網羅するオーディエンス・プロファイルが構築される。同社は、サイトでターゲット・オーディエンスに属する十分な数の車両が観測されると、そのオーディエンス向けの広告がリアルタイムで配信されることを述べている。i-mediaは週あたり680万人のブロードキャスト・オーディエンスを提供しており、同システムによってそのオーディエンスのうちより高い割合が関連性を持つようになると述べている。

i-mediaのCEOであるJonathan Lewisは次のように述べた：「広告サイトそのものを買おうとしたクライアントには会ったことがない——クライアントが実際に欲しいのは、そのサイトがもたらすオーディエンスだ。まさにそれがANPR Audiencesによって初めて販売可能になるものだ：モデル化された推計ではなく、特定され、リアルタイムで大規模にリーチされる実際のオーディエンスだ。」

ロイズ銀行が、このソリューションを使用する最初のブランドである。Publicis Mediaが企画・実施したMy Carキャンペーンは、全国の高速道路サービスエリアで展開され、ロイズアプリ内の機能であるMy Carを宣伝しながらも、ロイズの既存基盤を単に維持するのではなく、新規顧客の獲得を目的としたものだった。4つのターゲット・モデルの車両が識別され、オープンバンキング・データと照合されて特定のオーディエンスが構築され、各車両モデルに色合わせされたクリエイティブがトリガーされた。

ロイズ・バンキング・グループのHomes and Transport Marketing責任者であるVedad Obradovicは次のように述べた：「消費者が毎日数千のメッセージにさらされる世界において、影響を与えるのは関連性だ…データと創造性をほぼリアルタイムで結びつけることで、より関連性が高く、魅力的で、記憶に残る体験を生み出している。私たちは、i-mediaのこの新しい機能を活用し、大規模にパーソナライゼーションを届ける最初のクライアントであることに興奮している。」

今回の発表には、すぐに有効化できる50以上の事前構築済みオーディエンス・セグメントが含まれる——ロイズ銀行の顧客やEVドライバーからインパルス・スナッカー、職人、HGVドライバーまで——3,000以上の行動や属性からカスタム・オーディエンスを構築する機能とともに。ブランドはまた、モデル化されたプロキシではなくStarcountのオープンバンキング・データを通じて特定された、競合やカテゴリー隣接ブランドの検証済み顧客にリーチするコンクエスティング・キャンペーンも実施できる。