i-media kynnir ANPR áhorfendur

Breski utanheimisauglýsingamiðillinn i-media hefur kynnt ANPR áhorfendur, rauntíma markmiðssetningarlausn sem fyrirtækið segir að skipti út líkönum áætlunum fyrir mæld ökutækjagögn um allt mótorhjólasölusvæði sítt. Kerfið notar sjálfvirka númeraplötuþekkingu til að lesa plötur ökutækja sem aka inn á svæði, og kemur síðan meira en 200 milljónum gagnapunkta á viku á 50+ eiginleika á ökutæki — þar á meðal tegund, gerð og eldsneytisgerð. i-media segir að nálgunin veiti deterministískt yfirlit yfir ökumenn án þess að safna persónuupplýsingum. Boðskapurinn er einfaldur: seldu áhorfendum, ekki staðnum.

Hvernig kerfið virkar

Staðbundin póstnúmeragögn, Starcount opnubankagögn og hegðunargögn, og staðsetningarsignaler úr farsínum eru pöruð við plötulestri til að byggja áhorfendaprófíla sem ná yfir hvar ökumenn búa, lýðfræði, kauphegðun og ferðahegðun. Fyrirtækið segir að þegar nógu mörg ökutæki úr markmiðshópi eru sýnileg á svæði, sé auglýsing miðuð við þann markhóp kveikt rauntíma. i-media sendir út áhorfendum 6,8 milljóna manna á viku, og segir kerfið tryggja að hærri hluti þess markhóps sé viðkomandi.

FORSTJÓRI i-media Jonathan Lewis sagði: „Ég hef aldrei hitt viðskiptavin sem vildi kaupa auglýsingastað — það sem þeir vilja í raun er áhorfendurnir sem hann skilar. Það er nákvæmlega það sem ANPR áhorfendur leyfir okkur að selja í fyrsta sinn: ekki líkan áætlun, heldur raunverulegan áhorfendur, greindan og náð í rauntíma, í mælikvarða.“

Lloyds Bank My Car-herferðin

Lloyds Bank er fyrsta vörumerkið sem notar lausnina. My Car-herferðin, sem skipulögð var og keyrð af Publicis Media, hljóp um mótorhjólasölusvæði um allt land og var hannað til að vinna nýja viðskiptavini — ekki bara halda núverandi grunni Lloyds — meðan My Car, eiginleiki innan Lloyds-appsins, var kynntur. Ökutæki af fjórum markmiðsgerðum voru greind og pöruð við opnubankagögn til að byggja upp skilgreindan markhóp, sem kveikti skapandi efni sem var samstillt að lit við gerð hvers ökutækis.

Vedad Obradovic, stjórnandi heimila- og samgöngumarkaðssetningar hjá Lloyds Banking Group, sagði: „Á heimi þar sem neytendur eru útsettir fyrir þúsundum skilaboða á dag, er relevans það sem skilar áhrifum… Með því að tengja gögn og sköpun nálega í rauntíma, sköpum við meira relevant, þátttöku- og minnisverð reynslu, og við erum spennt að vera fyrsta viðskiptavinur til að nýta þetta nýja getu frá i-media til að skila sérsniðningu í mælikvarða.“

Upphafið felur í sér 50+ forbyggða markhópasegmenta til að virkja strax — frá Lloyds Bank viðskiptavinum og rafhlöðuökumönnum til Snakkara á impuls, iðnaðarmanna og ökumanna stórra vörubíla — ásamt getu til að byggja sérsniðna markhópa úr meira en 3.000 hegðunum og lýðfræðistuðulum. Vörumerki geta einnig keyrt sigurscampagnu sem ná til vottaðra viðskiptavina samkeppnisaðila eða flokkstengdra vörumerkja, sem greinst með Starcount opnubankagögn frekar en líkan staðgengil.