Az i-media elindítja az ANPR Audiences-t

A brit out-of-home médiatulajdonos i-media elindította az ANPR Audiences nevű valós idejű közönségcélzó megoldást, amely a cég szerint a modellezett becslések helyett mért járműadatokat használ autópálya szolgáltatási állomások hálózatán. A rendszer automatikus rendszámfelismerő kamerákat alkalmaz a telephelyekre behajtó járművek rendszámának leolvasására, majd hetente több mint 200 millió adatpontot hasonlít össze járművenként 50+ attribútum — beleértve a márkát, a modellt és az üzemanyag típust. Az i-media arról számol be, hogy a megközelítés személyes adatok gyűjtése nélkül determinisztikus képet ad a vezetőkről. Az ajánlat egyszerű: add el a közönséget, ne a telephelyet.

Hogyan működik a rendszer

A részleges irányítószám-adatokat, a Starcount nyílt banki és viselkedési adatokat, valamint a mobilhelyadatokat párosítják a rendszámleolvasásokkal, hogy olyan közönségprofilokat építsenek, amelyek lefedik, hol élnek a vezetők, demográfiai jellemzőiket, vásárlási szokásaikat és utazási viselkedésüket. A cég szerint, ha egy célközönség elegendő járműve kerül megfigyelésre egy telephelyen, akkor valós időben indul el az adott közönségnek szánt hirdetés. Az i-media hetente 6,8 millió emberre szóló sugárzott közönséget biztosít, és azt állítja, hogy a rendszer biztosítja, hogy ennek a közönségnek nagyobb százaléka legyen releváns.

Az i-media vezérigazgatója, Jonathan Lewis elmondta: "Még soha nem találkoztam olyan ügyféllel, aki hirdetési telephelyet akart volna vásárolni – amit valójában akarnak, az a közönség, amit az biztosít. Pontosan ezt teszi lehetővé az ANPR Audiences először: nem modellezett becslést, hanem valós közönséget, amelyet valós időben azonosítanak és érnek el, nagy léptékben."

A Lloyds Bank My Car kampánya

A Lloyds Bank az első márka, amely használja a megoldást. A My Car kampány, amelyet a Publicis Media tervezett és bonyolított, az ország autópálya szolgáltatási területein futott, és új ügyfelek megnyerésére lett tervezve — nem pedig csupán a Lloyds meglévő ügyfélbázisának megtartására —, miközben a My Car-t, a Lloyds alkalmazás egyik funkcióját reklámozta. Négy célmodell járműveit azonosították, és nyílt banki adatokkal párosították egy meghatározott közönség felépítése érdekében, ami olyan kreatív anyagok triggerelését váltotta ki, amelyek színben illeszkedtek az egyes járműmodellekhez.

Vedad Obradovic, a Lloyds Banking Group Homes and Transport Marketing vezetője elmondta: "Azt a világot, amelyben a fogyasztók naponta több ezer üzenetnek vannak kitéve, a relevancia hajtja az eredményeket… Az adatok és a kreativitás közel valós időbeli összekapcsolásával relevánsabb, vonzóbb és emlékezetesebb élményeket teremtünk, és izgatottan látjuk, hogy első ügyfélként használhatjuk ki az i-media új képességét a személyre szabás nagy léptékű megvalósítása érdekében."

Az indulás 50+ előre összeállított, azonnal aktiválható közönségszegmenst tartalmaz — a Lloyds Bank ügyfeleitől és az elektromos járművek vezetőitől az Impulse Snacks vásárlókon, a kézműves iparosokon és a nehéz tehergépkocsik vezetőin át —, valamint lehetőséget kínál egyedi közönségek felépítésére több mint 3 000 viselkedés és demográfiai adat alapján. A márkák conquesting kampányokat is futhatnak, amelyek a versenytársak vagy a kategóriához kapcsolódó márkák hitelesített ügyfeleit érik el, és akiket a Starcount nyílt banki adatok alapján azonosítanak modellezett proxyk helyett.