A GSTV és a Framen programozott megállapodásokkal és művészpartnerségekkel bővíti a kiskereskedelmi média lábnyomát
A kiskereskedelmi média hálózatok egyre mélyebbre hatolnak a fizikai világba, ahogy két új partnerség is bemutatja, hogy a digitális out-of-home képernyők hogyan válnak programozott érintkezési pontokká a márka bevonására. A Tractor Supply Company összefogott a GSTV-vel, hogy népszerűsítse Feltörekvő Művész Programját, míg a Framen a Euronics Italia újonnan indított kiskereskedelmi média hálózatának programozott értékesítési partnereként szerződött.
A Tractor Supply, a vidéki életmód kiskereskedő, együttműködött a GSTV-vel – egy járművideó-hálózattal, amely több tízezer üzemanyagállomáson működik –, hogy reflektorfénybe állítsa Gloria Andersont, az Americana és country énekest. A kampány a GSTV képernyőin futott Tennessee és Texas egész területén, a kiválasztott Tractor Supply helyszínek 25 mérföldes körzetét, mindkét állam egész területét, valamint a Nashville Designated Market Area-t célozva, amely a 26. legnagyobb médiapiac az Egyesült Államokban, és 49 megyére terjed ki Tennessee és Kentucky államokban.
A tartalom a GSTV Ignite stúdiójában készült, és Anderson albumának, a Run of the Mill-nek a megjelenéséhez időzítették. Kristina Lutz, a GSTV marketingigazgatója megjegyezte, hogy a zene és a vezetés régóta összefonódik, ami természetessé tette a partnerséget. Hangsúlyozta, hogy az üzemanyagállomás közönsége nagyon fogékony, és a zene érzelmi kapcsolatokat teremt ebben a környezetben, egy rutinszerű megállást kulturálisan releváns márkapillanattá változtatva.
Az Atlanti-óceán túloldalán a Framen stratégiai partnerségre lépett a Euronics Italiával, hogy programozott képességeket hozzon Olaszország egyik legnagyobb fogyasztói elektronikai kiskereskedelmi média hálózatába. A 122 helyszínen – köztük 66 bevásárlóközpontban – elosztott 6 120 digitális képernyővel a hálózat hozzáférést biztosít a hirdetők számára nagy hatású üzleten belüli kampányokhoz a programozott vásárlás rugalmasságával, célzási pontosságával és mérhető eredményeivel. A Framen az üzletet újabb lépésként jellemezte a zökkenőmentes videó ökoszisztéma kiépítése felé, amely összeköti a digitális out-of-home-ot, a kiskereskedelmi médiát és az omnichannel reklámozást.
A Euronics Italia programozott reklámba való lépése szélesebb körű elmozdulást jelez az európai kiskereskedők körében az üzleten belüli digitális eszközök nagyobb kifinomultsággal történő monetizálása felé. Olaszország a Framen egyik leggyorsabban növekvő piacává vált, és a partnerség hangsúlyozza a fizikai kiskereskedelmi terek és a digitális rekláminfrastruktúra közötti növekvő konvergenciát.
Ezek az üzletek együtt illusztrálják, hogy a kiskereskedelmi média hogyan fejlődik túl a benzinkutak és a boltok polcain lévő képernyőkön, egységes, adatvezérelt csatornává. Akár feltörekvő zenei tehetségeket erősítenek fel, akár programozott hirdetésvásárlást tesznek lehetővé egy bevásárlóközpont hálózatán keresztül, a közös szál egyértelmű: a fizikai kiskereskedelmi környezeteket mérhető, érzelmileg rezonáló médiaplatformokká képzelik újra.