i-media julkaisee ANPR Audiencesin

Brittiläinen ulkomainonnan mediaomistaja i-media on julkistanut ANPR Audiences -ratkaisun, reaaliaikaisen yleisökohdennusratkaisun, joka yrityksen mukaan korvaa mallipohjaiset arviot mitatulla ajoneuvodatalla sen moottoritiepalveluasema-verkostossa. Järjestelmä käyttää automaattista rekisterikilventunnistusta lukemaan palveluasematoille ajavien ajoneuvojen kilvet ja ristiviittaa sen jälkeen yli 200 miljoonaa datapistettä viikossa yli 50 ominaisuutta ajoneuvoa kohden — mukaan lukien merkki, malli ja polttoainetyyppi. i-median mukaan lähestymistapa tuottaa deterministisen näkymän kuljettajista ilman henkilötietojen keräämistä. Sanoma on yksinkertainen: myy yleisö, älä sivustoa.

Miten järjestelmä toimii

Osittainen postinumerotieto, Starcountin avoimen pankkitoiminnan ja käyttäytymistieto sekä mobiilipaikkasignaalit yhdistetään kilvistä luettuihin tietoihin yleisöprofiilien rakentamiseksi, jotka kattavat sen, missä kuljettajat asuvat, demografiat, ostotottumukset ja matkustuskäyttäytymisen. Yhtiö toteaa, että kun kohdeyleisön ajoneuvoja havaitaan palveluasemalla riittävästi, kyseistä yleisöä kohdentava mainonta käynnistyy reaaliaikaisesti. i-media välittää 6,8 miljoonan ihmisen broadcast-yleisöä viikossa, ja järjestelmän sanotaan varmistavan suuremman osan siitä yleisöstä olevan relevanttia.

i-media:n toimitusjohtaja Jonathan Lewis sanoi: "En ole koskaan tavannut asiakasta, joka halusi ostaa mainossivuston — he itse asiassa haluavat sen tarjoaman yleisön. Juuri sen ANPR Audiencesin avulla myymme ensimmäistä kertaa: ei mallipohjaista arviota, vaan todellisen yleisön, joka tunnistetaan ja tavoitetaan reaaliaikaisesti skaalassa."

Lloyds Bank on ensimmäinen brändi, joka käyttää ratkaisua. My Car -kampanja, jonka suunnitteli ja toteutti Publicis Media, nähtiin moottoritiepalvelualueilla ympäri maata ja se oli suunniteltu voittamaan uusia asiakkaita — ei pelkästään säilyttämään Lloydsin nykyistä asiakaskuntaa — samalla kun se mainosti My Car -ominaisuutta Lloydsin sovelluksessa. Neljän kohdemallin ajoneuvot tunnistettiin ja yhdistettiin avoimen pankkitoiminnan tietoihin määritellyn yleisön rakentamiseksi, mikä käynnisti kullekin ajoneuvomallille värimätsätyn mainoskuvan.

Vedad Obradovic, Head of Homes and Transport Marketing at Lloyds Banking Group, sanoi: "Maailmassa, jossa kuluttajat altistuvat päivittäin tuhansille viesteille, vaikuttavuuden ajaa relevanssi... Yhdistämällä dataa ja luovuutta lähellä reaaliaikaa luomme relevantimpia, sitouttavampia ja muistettavampia kokemuksia, ja olemme innoissamme saadessamme olla ensimmäinen asiakas, joka hyödyntää i-median tätä uutta kyvykkyttä toimittamaan personalisointia skaalassa."

Julkaisu sisältää yli 50 valmiiiksi rakennettua yleisösegmenttiä, jotka on mahdollista aktivoida heti — Lloyds Bankin asiakkaista ja sähköauton kuljettajista Impulse Snackereihin, käsityöläisiin ja rekkakuljettajiin — sekä mahdollisuuden rakentaa räätälöityjä yleisöjä yli 3 000 käyttäytymis- ja demografiatekijästä. Brändit voivat myös toteuttaa conquesting-kampanjoita, jotka tavoittavat kilpailevien tai kategoria-adjacent-brändien varmistettuja asiakkaita, jotka on tunnistettu Starcountin avoimen pankkitoiminnan tietojen, ei mallipohjaisten sijaisten, avulla.