آی-مدیا سرویس ANPR Audiences را راه‌اندازی کرد
مالک رسانه‌های خارج‌ازمنزل در بریتانیا، آی-مدیا، سرویس ANPR Audiences را راه‌اندازی کرده است؛ راهکاری برای هدف‌گیری لحظه‌ای مخاطب که شرکت می‌گوید با داده‌های اندازه‌گیری‌شدهٔ خودروها در شبکهٔ ایستگاه‌های خدماتی بزرگراهی‌اش تخمین‌های مدل‌سازی‌شده را جایگزین می‌کند. این سیستم از دوربین‌های تشخیص خودکار پلاک برای خواندن پلاک خودروهای ورودی به سایت‌ها استفاده می‌کند، سپس بیش از ۲۰۰ میلیون نقطهٔ داده در هفته را در بیش از ۵۰ ویژگی برای هر خودرو — از جمله برند، مدل و نوع سوخت — میان‌ارجاع می‌دهد. آی-مدیا گزارش می‌دهد که این روش بدون جمع‌آوری داده‌های شخصی نمایی قطعی از رانندگان ارائه می‌دهد.
مالک رسانه‌های خارج‌ازمنزل در بریتانیا، آی-مدیا، سرویس ANPR Audiences را راه‌اندازی کرده است؛ راهکاری برای هدف‌گیری لحظه‌ای مخاطب که شرکت می‌گوید با داده‌های اندازه‌گیری‌شدهٔ خودروها در شبکهٔ ایستگاه‌های خدماتی بزرگراهی‌اش تخمین‌های مدل‌سازی‌شده را جایگزین می‌کند. این سیستم از دوربین‌های تشخیص خودکار پلاک خودرو برای خواندن پلاک خودروهای ورودی به سایت‌ها استفاده می‌کند، سپس بیش از ۲۰۰ میلیون نقطهٔ داده در هفته را در بیش از ۵۰ ویژگی برای هر خودرو — از جمله برند، مدل و نوع سوخت — میان‌ارجاع می‌دهد. آی-مدیا گزارش می‌دهد که این روش بدون جمع‌آوری داده‌های شخصی نمایی قطعی از رانندگان ارائه می‌دهد. شعار سادهٔ آن این است: مخاطب را بفروش، نه سایت را.
سیستم چگونه کار می‌کند
داده‌های جزئی کدپستی، داده‌های بانکداری باز و رفتاری شرکت Starcount و سیگنال‌های موقعیت‌یابی موبایل با خوانش‌های پلاک تطبیق داده می‌شوند تا پروفایل‌های مخاطب شامل محل زندگی رانندگان، داده‌های جمعیتی، عادات خرید و رفتار سفر ساخته شود. این شرکت می‌گوید وقتی تعداد کافی خودرو از یک مخاطب هدف در یک سایت مشاهده شود، تبلیغات معطوف به آن مخاطب به‌صورت لحظه‌ای فعال می‌شوند. آی-مدیا ۶٫۸ میلیون نفر مخاطب پخشی در هفته ارائه می‌دهد و می‌گوید این سیستم تضمین می‌کند درصد بالاتری از آن مخاطب مرتبط باشد.
مدیرعامل آی-مدیا، Jonathan Lewis، گفت: «تا به حال با هیچ مشتری‌ای مواجه نشده‌ام که بخواهد یک سایت تبلیغاتی بخرد — آنچه که واقعاً می‌خواهند مخاطبی است که آن سایت ارائه می‌دهد. دقیقاً همین است که ANPR Audiences برای اولین بار به ما امکان می‌دهد بفروشیم: نه یک تخمین مدل‌سازی‌شده، بلکه یک مخاطب واقعی، شناسایی‌شده و به‌صورت لحظه‌ای و در مقیاس بزرگ دست‌یافته.»
کمپین My Car بانک Lloyds
Lloyds Bank اولین برندی است که از این راهکار استفاده می‌کند. کمپین My Car، که توسط Publicis Media برنامه‌ریزی و اجرا شد، در تمام ایستگاه‌های خدماتی بزرگراهی در سراسر کشور اجرا شد و با هدف جذب مشتریان جدید — نه صرفاً حفظ پایهٔ مشتریان موجود Lloyds — طراحی شده بود، در حالی که My Car، یک قابلیت درون اپلیکیشن Lloyds، را تبلیغ می‌کرد. خودروها در چهار مدل هدف شناسایی شدند و با داده‌های بانکداری باز تطبیق داده شدند تا مخاطبی تعریف‌شده ساخته شود، که باعث فعال‌سازی کریتیو بود که رنگش با هر مدل خودرو مطابقت داشت.
Vedad Obradovic، رئیس بازاریابی خانه‌ها و حمل‌ونقل در Lloyds Banking Group، گفت: «در دنیایی که مصرف‌کنندگان روزانه در معرض هزاران پیام قرار دارند، مرتبط بودن است که تأثیر ایجاد می‌کند… با پیوند دادن داده و خلاقیت در زمان تقریباً واقعی، تجربه‌های مرتبط‌تر، درگیرکننده‌تر و به‌یادماندنی‌تری می‌سازیم و از این که اولین مشتری‌ای هستیم که از این قابلیت جدید آی-مدیا برای ارائهٔ شخصی‌سازی در مقیاس بزرگ استفاده می‌کند هیجان‌زده‌ایم.»
این راه‌اندازی شامل ۵۰+ بخش مخاطب از پیش ساخته‌شدهٔ قابل فعال‌سازی فوری است — از مشتریان Lloyds Bank و رانندگان خودروهای برقی تا Impulse Snackers، پیشه‌وران و رانندگان خودروهای سنگین — در کنار قابلیت ساخت مخاطبان سفارشی از بیش از ۳,۰۰۰ رفتار و دادهٔ جمعیتی. برند‌ها همچنین می‌توانند کمپین‌های تسخیر اجرا کنند که به مشتریان تأیید‌شدهٔ برندهای رقیب یا برندهای مرتبط با دستهٔ محصولی می‌رسند، شناسایی‌شده از طریق داده‌های بانکداری باز Starcount به جای پروکسی‌های مدل‌سازی‌شده.