i-media käivitab ANPR Audiences

Suurbritannia välireklaami meediaomanik i-media on käivitanud ANPR Audiencesi, reaalajas publikusihtimise lahenduse, mille ettevõtte sõnul asendab modelleeritud hinnangud mõõdetud sõidukandmetega üle kogu oma mootoritee teenindusjaamade võrgustiku. Süsteem kasutab automaatset numbrimärgituvastuskamerat, et lugeda sõidukite numbrimärke teenindusjaamadesse sisenemisel, seejärel ristuvõrdleb rohkem kui 200 miljonit andmepunkti nädalas enam kui 50 atribuudi juures sõiduki kohta — sealhulgas margi, mudeli ja kütusetüübi. i-media teatab, et lähenemisviis annab juhtidest deterministliku vaate, kogumata isikuandmeid. Turutingimis on lihtne: müü publikut, mitte asukohta.

Kuidas süsteem töötab

Postikoodi osalisi andmeid, Starcounti avatud panganduse ja käitumisandmeid ning mobiilset asukohanäitu sobitatakse numbrimärgilugemistega, et luua publikuprofiile, mis käsitlevad, kus juhid elavad, demograafiat, ostuharjumusi ja reisikäitumist. Ettevõte teatab, et kui piisavalt palju sõidukeid sihtrühma liikmetelt täheldatakse teenindusjaamas, käivitatakse reaalajas sellele publikule suunatud reklaam. i-media edastab 6,8 miljoni inimese nädalase levitusega publikule, ja ütleb, et süsteem tagab suurema osa sellest publikust asjakohase.

i-media tegevjuht Jonathan Lewis ütles: „Ma ei ole kunagi kohtunud kliendiga, kes oleks tahtnud osta reklaamiasukohta – see, mida nad tegelikult tahavad, on publik, mille see annab. Täpselt seda lubab ANPR Audiences meil esmakordselt müüa: mitte modelleeritud hinnangut, vaid reaalset publikut, mida tuvastatakse ja jõutakse reaalajas, mõõtkavas.“

Lloyds Bank on esimene bränd, kes lahendust kasutab. My Car kampaania, mille planeeris ja viis ellu Publicis Media, jooksis üle riigi mootoritee teeninduspiirkondades ja oli mõeldud uute klientide võitmiseks — mitte ainult Lloydsi olemasoleva baasi säilitamiseks — samal ajal edendades My Car funktsiooni Lloydsi rakenduse raames. Neli sihtmudelit katvad sõidukid tuvastati ja sobitati avatud panganduse andmetega, et luua määratletud publik, mis käivitas loovsisu, mis oli värvilt sobitatud iga sõidukimudeliga.

Vedad Obradovic, Lloyds Banking Groupi Kodude ja Transpordi Turunduse Juht, ütles: „Maailmas, kus tarbijatele esitatakse tuhandeid sõnumeid iga päev, on asjakohasus see, mis mõjutab… Andmeid ja loovust reaalajas ühendades loome asjakohasemaid, kaasavamaid ja meeldejäävamaid kogemusi ning oleme põnevil, et olla esimene klient, kes kasutab i-media seda uut võimalust, et pakkuda isikupärastamist mõõtkavas.“

Käivitusele lisanduvad 50+ eelvalmistatud publikusegmenti, mida on võimalik kohe aktiveerida — Lloyds Banki klientidest ja elektrisõidukijuhtidest Impulss Snackerite, Käsitööliste ja Raskeveokijuhtideni — koos võimalusega luua kohandatud publikuid enam kui 3000 käitumise ja demograafika alusel. Brändid saavad ka käivitada konkurentsikampaaniaid, mis jõuavad kinnitatud konkurendi või kategooriaga külgnevate brändide klientideni, tuvastatuna Starcounti avatud panganduse andmete, mitte modelleeritud puhvervarade alusel.