i-media lanza ANPR Audiences

El propietario británico de medios out-of-home i-media ha lanzado ANPR Audiences, una solución de segmentación de audiencia en tiempo real que, según la empresa, sustituye las estimaciones modeladas por datos de vehículos medidos en toda su red de estaciones de servicio de autopista. El sistema utiliza cámaras de reconocimiento automático de matrículas para leer las matrículas de los vehículos que entran a los recintos, y luego cruza más de 200 millones de puntos de datos a la semana en más de 50 atributos por vehículo, entre ellos marca, modelo y tipo de combustible. i-media informa que el enfoque proporciona una visión determinista de los conductores sin recopilar datos personales. El argumento es simple: vender la audiencia, no el sitio.

Cómo funciona el sistema

Los datos parciales de código postal, los datos bancarios abiertos de Starcount y los datos de comportamiento, junto con las señales de ubicación móvil, se cotejan con las lecturas de matrículas para crear perfiles de audiencia que cubren dónde viven los conductores, la demografía, los hábitos de compra y el comportamiento de viaje. La empresa afirma que, cuando se observa un número suficiente de vehículos de una audiencia objetivo en un recinto, la publicidad dirigida a esa audiencia se activa en tiempo real. i-media ofrece una audiencia broadcast de 6,8 millones de personas por semana, y asegura que el sistema garantiza que un mayor porcentaje de esa audiencia sea relevante.

El CEO de i-media, Jonathan Lewis, declaró: "Nunca he conocido a un cliente que quisiera comprar un sitio publicitario; lo que realmente quieren es la audiencia que ofrece. Eso es exactamente lo que ANPR Audiences nos permite vender por primera vez: no una estimación modelada, sino una audiencia real, identificada y alcanzada en tiempo real, a escala."

La campaña My Car de Lloyds Bank

Lloyds Bank es la primera marca en usar la solución. La campaña My Car, planificada y ejecutada por Publicis Media, se desplegó en áreas de servicio de autopista a nivel nacional y se diseñó para conseguir nuevos clientes, no simplemente para retener la base existente de Lloyds, mientras promocionaba My Car, una función dentro de la app de Lloyds. Los vehículos de cuatro modelos objetivo fueron identificados y cotejados con datos bancarios abiertos para crear una audiencia definida, activando creatividades que se emparejaban por color con cada modelo de vehículo.

Vedad Obradovic, Director de Marketing de Homes and Transport de Lloyds Banking Group, afirmó: "En un mundo en el que los consumidores están expuestos a miles de mensajes cada día, la relevancia es lo que impulsa el impacto... Al conectar datos y creatividad en tiempo casi real, estamos creando experiencias más relevantes, atractivas y memorables, y estamos entusiasmados por ser el primer cliente en aprovechar esta nueva capacidad de i-media para ofrecer personalización a escala."

El lanzamiento incluye más de 50 segmentos de audiencia predefinidos disponibles para activación inmediata, desde clientes de Lloyds Bank y conductores de vehículos eléctricos hasta Impulse Snackers, Tradespeople y conductores de HGV, junto con la capacidad de crear audiencias personalizadas a partir de más de 3.000 comportamientos y datos demográficos. Las marcas también pueden ejecutar campañas de conquista que alcancen a clientes verificados de marcas competidoras o adyacentes a la categoría, identificados a través de los datos bancarios abiertos de Starcount en lugar de proxies modelados.