GSTV y Framen Amplían su Presencia en Retail Media con Acuerdos Programáticos y Asociaciones con Artistas
Las redes de retail media se están extendiendo más profundamente al mundo físico, ya que dos nuevas asociaciones demuestran cómo las pantallas digitales fuera del hogar se están convirtiendo en puntos de contacto programáticos para la interacción con las marcas. Tractor Supply Company se ha asociado con GSTV para promocionar su Programa de Artistas Emergentes, mientras que Framen se ha convertido en el socio de ventas programáticas para la red de retail media recién lanzada de Euronics Italia.
Tractor Supply, el minorista de estilo de vida rural, colaboró con GSTV, una red de video en vehículos que opera en decenas de miles de estaciones de combustible, para destacar a la cantante de americana y country Gloria Anderson. La campaña se desarrolló en las pantallas de GSTV en todo Tennessee y Texas, dirigida a áreas dentro de un radio de 25 millas de ubicaciones selectas de Tractor Supply, en todo el estado de ambos estados, y en el Área de Mercado Designado de Nashville, el mercado de medios número 26 más grande de EE. UU., que abarca 49 condados en Tennessee y Kentucky.
El contenido se produjo en el estudio Ignite de GSTV y se programó para coincidir con el lanzamiento del álbum de Anderson, Run of the Mill. Kristina Lutz, CMO de GSTV, señaló que la música y la conducción han estado entrelazadas durante mucho tiempo, lo que hace que la asociación sea un ajuste natural. Enfatizó que la audiencia en las estaciones de combustible es muy receptiva y que la música crea conexiones emocionales en ese entorno, convirtiendo una parada rutinaria en un momento de marca culturalmente relevante.
Al otro lado del Atlántico, Framen ha entrado en una asociación estratégica con Euronics Italia para llevar capacidades programáticas a una de las redes de retail media de electrónica de consumo más grandes de Italia. Con 6,120 pantallas digitales distribuidas en 122 ubicaciones, incluidos 66 centros comerciales, la red brinda a los anunciantes acceso a campañas en tienda de alto impacto con la flexibilidad, precisión de segmentación y resultados medibles de la compra programática. Framen describió el acuerdo como otro paso hacia la construcción de un ecosistema de video sin interrupciones que conecte la publicidad digital fuera del hogar, el retail media y la publicidad omnicanal.
El movimiento de Euronics Italia hacia lo programático señala un cambio más amplio entre los minoristas europeos para monetizar los activos digitales en tienda con mayor sofisticación. Italia se ha convertido en uno de los mercados de más rápido crecimiento de Framen, y la asociación subraya la creciente convergencia entre los espacios físicos minoristas y la infraestructura publicitaria digital.
En conjunto, estos acuerdos ilustran cómo el retail media está evolucionando más allá de las pantallas en surtidores de gasolina y estanterías de tiendas para convertirse en un canal unificado y basado en datos. Ya sea amplificando el talento musical emergente o permitiendo compras de anuncios programáticos en una red de centros comerciales, el hilo común es claro: los entornos físicos minoristas se están reinventando como plataformas de medios medibles y emocionalmente resonantes.