i-media spouští ANPR Audiences

Britský vlastník médií out-of-home i-media spustil ANPR Audiences, řešení pro cílení publika v reálném čase, o kterém společnost tvrdí, že nahrazuje modelované odhady měřenými daty o vozidlech napříč svou sítí odpočívadel na dálnicích. Systém využívá kamery pro automatickou identifikaci SPZ ke čtení registračních značek vozidel vjíždějících na zastávky a následně porovnává více než 200 milionů datových bodů týdně nad 50+ atributy na vozidlo — včetně značky, modelu a typu paliva. i-media uvádí, že tento přístup poskytuje deterministický pohled na řidiče bez sběru osobních údajů. Pitch je jednoduchý: prodávejte publikum, ne plochu.

Jak systém funguje

Částečná data z PSČ, open banking a behaviorální data od Starcount a mobilní lokace signály jsou párovány s přečtenými SPZ za cílem vytvořit profil publika pokrývající, kde řidiči žijí, demografii, nákupní návyky a cestovní chování. Společnost uvádí, že pokud je na zastávce pozorován dostatečný počet vozidel z cílového publika, reklama zaměřená na toto publikum se spouští v reálném čase. i-media doručuje broadcast publikum 6,8 milionu lidí týdně a uvádí, že systém zajistí vyšší procento relevantního publika.

CEO společnosti i-media Jonathan Lewis řekl: „Ještě jsem nepotkal klienta, který by chtěl koupit reklamní plochu — to, co ve skutečnosti chtějí, je publikum, jež doručí. Přesně to ANPR Audiences poprvé necháme prodat: ne modelovaný odhad, ale skutečné publikum, identifikované a oslovené v reálném čase, ve velkém měřítku."

Kampaň My Car společnosti Lloyds Bank

Lloyds Bank je první značka, která řešení využívá. Kampaň My Car, naplánovaná a doručená společností Publicis Media, běžela po dálničních odpočívadách v celé zemi a měla získat nové zákazníky — nikoli jen udržet stávající klientelu Lloydsu — přičemž propagovala My Car, funkci v rámci aplikace Lloyds. Byly identifikovány vozy napříč čtyřmi cílovými modely a porovnány s open banking daty za cílem vytvořit definované publikum, což spouštělo kreativu barevně sladěnou s jednotlivými modely vozů.

Vedad Obradovic, vedoucí marketingu Homes a Transportu ve společnosti Lloyds Banking Group, řekl: „Ve světě, kdy jsou spotřebitelé vystaveni tisícům zpráv každý den, je relevantnost tím, co řídí dopad… Tím, že propojujeme data a kreativitu v téměř reálném čase, vytváříme relevantnější, poutavější a zapamatovatelnější zážitky a těšíme se na to, že budeme prvním klientem, který využije tuto novou schopnost společnosti i-media pro doručení personalizace ve velkém měřítku."

Spuštění zahrnuje 50+ předem vytvořených segmentů publika dostupných k okamžité aktivaci — od zákazníků Lloyds Bank a řidičů EV po Impulse Snackers, Řemeslníky a řidiče HGV — spolu se schopností budovat vlastní publika z více než 3 000 chování a demografic. Značky mohou také spouštět výpravné kampaně, které osloví ověřené zákazníky konkurenčních nebo kategoricky příbuzných značek, identifikované prostřednictvím open banking dat od Starcountu, a nikoli pomocí modelovaných proxy.

##