i-media стартира ANPR Audiences

Британският собственик на медия за реклама на открито i-media стартира ANPR Audiences — решение за аудиторен таргетинг в реално време, за което компанията твърди, че заменя моделираните оценки с измерени данни за превозни средства в рамките на мрежата си от обслужващи зони на магистрали. Системата използва камери за автоматично разпознаване на номера, за да чете номерата на превозните средства, влизащи в обектите, след което ги сравнява с над 200 милиона точни данни на седмица по 50+ атрибути за превозно средство — включително марка, модел и тип гориво. i-media съобщава, че подходът осигурява детерминистичен поглед върху водачите без събиране на лични данни. Подходът е прост: продаваш аудиторията, а не обекта.

Как работи системата

Частични пощенски кодове, отворени банкова данни и поведенчески данни от Starcount и сигнали за местоположение от мобилни устройства се сравнени с отчетените номера, за да се изградят аудиторни профили, обхващащи къде живеят водачите, демография, покупателски навици и поведение при пътуване. Компанията твърди, че когато на даден обект бъдат наблюдавани достатъчно превозни средства от целева аудитория, реклама, насочена към тази аудитория, се задейства в реално време. i-media осигурява телевизионна (broadcast) аудитория от 6,8 милиона души на седмица и твърди, че системата гарантира по-висок процент на релевантност сред тази аудитория.

Изпълнителният директор на i-media Джонатан Люис каза: „Никога не съм срещал клиент, който да иска да купи рекламна повърхност — това, което искат, е аудиторията, която тя осигурява. Именно това позволява за първи път ANPR Audiences да продаваме: не моделирана оценка, а реална аудитория, идентифицирана и достигана в реално време, в мащаб.“

Кампанията My Car на Lloyds Bank

Lloyds Bank е първата марка, която използва решението. Кампанията My Car, планирана и реализирана от Publicis Media, се проведе в обслужващи зони на магистрали в цялата страна и беше предназначена да спечели нови клиенти — а не просто да задържи съществуващата база на Lloyds — като същевременно популяризира My Car, функция в приложението на Lloyds. Превозни средства от четири целеви модела бяха идентифицирани и сравнени с отворените банкова данни, за да се изгради определена аудитория, задействаща креатив, чиито цветове бяха съобразени с всеки модел превозно средство.

Ведад Обрадович, ръководител на маркетинга за Дом и Транспорт в Lloyds Banking Group, каза: „В свят, в който потребителите са изложени на хиляди съобщения всеки ден, именно уместността генерира въздействие… Като свързваме данни и креативност в почти реално време, създаваме по-релевантни, ангажиращи и запомнящи се изживявания, и сме развълнувани да бъдем първият клиент, който използва тази нова възможност на i-media за персонализация в мащаб.“

Пускането на пазара включва 50+ предварително създадени аудиторни сегмента, достъпни за активиране веднага — от клиенти на Lloyds Bank и водачи на електромобили до Импулсни снаксъри, Занаятчии и Шофьори на тежкотоварни камиони — заедно с възможността за изграждане на индивидуални аудитории от над 3000 поведения и демографски характеристики. Марките могат също да провеждат кампании за завоюване, които достигат до проверени клиенти на конкурентни или близки по категория марки, идентифицирани чрез отворените банкова данни на Starcount, а не чрез моделирани заместители.