i-media تطلق ANPR Audiences

مالك وسائل الإعلان خارج المنزل i-media (المملكة المتحدة) أطلق ANPR Audiences، وهو حل استهداف جمهور في الوقت الحقيقي، قالت الشركة إنه يحل محل التقديرات النموذجية ببيانات مركبات مُقاسة عبر شبكة مناطق خدمة الطرق السريعة. يستخدم النظام كاميرات التعرف التلقائي على لوحات التسجيل لقراءة لوحات المركبات التي تدخل إلى المواقع، ثم يقاطع أكثر من 200 مليون نقطة بيانات في الأسبوع عبر أكثر من 50 صفة لكل مركبة — بما في ذلك الماركة والطراز ونوع الوقود. ذكرت i-media أن النهج يوفر رؤية حتمية للسائقين دون جمع بيانات شخصية. الرسالة بسيطة: بع الجمهور، لا الموقع.

كيف يعمل النظام

بيانات جزئية لرموز بريدية، وبيانات Starcount المصرفية المفتوحة والسلوكية، وإشارات الموقع عبر الهاتف المحمول، تُطابق مع قراءات اللوحات لبناء ملفات شخصية للجمهور تغطي مكان إقامة السائقين، والتركيبة السكانية، والعادات الشرائية، وسلوك السفر. ذكرت الشركة أنه عندما يُلاحظ عدد كافٍ من المركبات من جمهور مستهدف في موقع، تُفعل إعلانات تستهدف ذلك الجمهور في الوقت الحقيقي. delivers i-media جمهوراً broadcast قدره 6.8 مليون شخص في الأسبوع، وتقول إن النظام يضمن أن نسبة أعلى من ذلك الجمهور تكون ذات صلة.

قال جوناثان لويس، CEO في i-media: "لم ألق قط عميلاً أراد شراء موقع إعلان – ما يريدونه في الحقيقة هو الجمهور الذي يقدمه. وهذا بالضبط ما تتيح ANPR Audiences بيعه لأول مرة: ليس تقديراً نموذجياً، بل جمهوراً حقيقياً، مُعرّفاً ومُستهدف في الوقت الحقيقي، وعلى نطاق واسع."

حملة My Car لـ Lloyds Bank

Lloyds Bank هو أول علامة تستخدم الحل. حملة My Car، التي خططت و delivered Publicis Media، أجريت عبر مناطق خدمة الطرق السريعة nationwide، وصُممت للفوز بعملاء جدد — وليس مجرد الاحتفاظ بقاعدة Lloyds الحالية — مع الترويج لـ My Car، وهي ميزة داخل تطبيق Lloyds. تم تحديد مركبات عبر أربعة طرازات مستهدفة وطابقتها مع البيانات المصرفية المفتوحة لبناء جمهور محدد، مفعلة إبداعاً مطابقاً للون لكل طراز مركبة.

قال فيداد أوبرادوفيتش، Head of Homes and Transport Marketing at Lloyds Banking Group: "في عالم يتعرض فيه المستهلكون لآلاف الرسائل كل يوم، الأهمية هي ما يدفع التأثير… عبر ربط البيانات والإبداع في شبه real time، نخلق تجارب أكثر صلة وتفاعل وأكثر unforgettable، ونحن متحمسون لأن نكون أول عميل leverage this new capability من i-media لتقديم personalisation at scale."

يتضمن الإطلاق أكثر من 50 segmentاً جاهزاً مسبقاً للجمهور، متاح للتفعيل فوراً — من عملاء Lloyds Bank وسائقي EV إلى Impulse Snackers وTradespeople وسائقي HGV — إلى جانب القدرة على بناء جمهور bespoke من أكثر من 3,000 سلوك وتركيبة سكانية. يمكن للعلامات أيضاً إجراء campaigns conquesting تصل إلى عملاء verified للعلامات المنافسة أو brands المتجاورة في category، المعرّفين عبر بيانات Starcount المصرفية المفتوحة بدلاً من proxies modelled.