جولة الأخبار حول اللافتات الرقمية: تعيين AVI-SPL، جولة الهند، ووحدة Wisar SOV
موجز أسبوعي للأنشطة في صناعة اللافتات الرقمية، يغطي تعيين AVI-SPL لـ Bart Donkersloot، وجولة invidis الخاصة بكبار الشخصيات قبل Infocomm India، ووحدة Campaigns الجديدة من Wisar Digital للإعلان على أساس حصة الصوت (Share of Voice).
شهدت صناعة اللافتات الرقمية مجموعة من الأنشطة هذا الأسبوع، من تعيينات تنفيذية في أوروبا إلى قدرات منتجات جديدة وبرمجة فعاليات في أحد الأسواق الأسرع نمواً في القطاع.
ما الذي يقف وراء أحدث تعيين تنفيذي لـ AVI-SPL؟
أدخلت AVI-SPL Bart Donkersloot إلى الشركة، وفقاً لتقرير من DailyDOOH. يؤكد الإعلان أنه انضم إلى المنظمة.
لماذا تصبح الهند محور تركيز لمحترفي اللافتات الرقمية؟
تنظم invidis جولة لمدة يومين لكبار الشخصيات في منظومة اللافتات الرقمية في مومباي قبل Infocomm India، المقرر في 14-15 سبتمبر. تشمل التجربة الخاصة بمجموعة صغيرة، الموجهة للمسؤولين التنفيذيين من المستوى الأعلى (C-level) في منطقة EMEA، زيارات إلى Jio Platform، وهي شركة تابعة لـ Reliance تصفها invidis بأنها أكبر مؤسسة خاصة في الهند بإيرادات سنوية تبلغ حوالي 124 مليار دولار. كما سيزور المشاركون ما تسميه invidis الشركة الرائدة في تصنيع الـ LED في الهند، مما يضع الحدث كفرصة لتقييم بدائل لأجهزة العرض المصنعة في الصين. يعقد Infocomm India نفسه في 16-18 سبتمبر، حيث تستضيف invidis قمة اللافتات الرقمية (Digital Signage Summit) خلال المؤتمر. يكلف التسجيل لجولة كبار الشخصيات 500 يورو للشخص الواحد، ويشمل النقل والوجبات والمشروبات. حضور Infocomm India مجاني. يجب على المهتمين التسجيل بحلول 15 أغسطس.
كيف تتعامل وحدة Campaigns الجديدة من Wisar Digital مع الإعلان على أساس حصة الصوت؟
أطلقت Wisar Digital وحدة Campaigns ضمن نظام 42 Digital Signage CMS التابع لها، المصمم لأتمتة إدارة صفقات الإعلان على أساس حصة الصوت (SOV). تتيح ترتيبات SOV، الشائعة في وسائط التجزئة، للمعلنين شراء نسبة مئوية من وقت الشاشة بدلاً من فترات زمنية ثابتة. تعالج الوحدة تحدياً تشغيلياً مستمراً: عندما يُسند إبداع مدته 20 ثانية إلى فترة مدتها 15 ثانية في حلقة مدتها 60 ثانية، يعيد Campaigns معايرة طول الحلقة تلقائياً لاستيعاب الإعلان كاملاً مع الحفاظ على التقسيم النسبي بين جميع المعلنين. "لقد بنينا Campaigns لأننا كنا نرى العملاء يديرون صفقات SOV في جداول البيانات إلى جانب برنامجنا، وهو ما يناقض الغرض من وجود نظام CMS في المقام الأول"، قال Kevin Goldsmith، الشريك والرئيس التنفيذي لـ Wisar Digital. يمكن للمشغلين تهيئة حلقات شاشات فردية أو مجمعة، وتحديد المدات، وحجز المخزون بالنسبة المئوية. تمتلئ الفترات غير المباعة تلقائياً بمحتوى البيت. يتتبع تقرير الحملة (Campaign Report) مرات التشغيل الفعلية مقابل الالتزامات المحجوزة. الوحدة متاحة لعملاء 42 Digital Signage الحاليين وشركاء العلامة البيضاء دون أي تكلفة إضافية.