Thị trường DOOH chương trình toàn cầu đạt 1,34 tỷ USD vào năm 2025
Quảng cáo ra khỏi nhà kỹ thuật số (DOOH) chương trình toàn cầu đạt 1,34 tỷ USD trong toàn năm 2025, chiếm 7% tổng chi tiêu DOOH toàn cầu, theo một nghiên cứu của Tổ chức World Out of Home được tổng hợp độc lập bởi PwC và công bố qua bản tin báo chí. Mỹ dẫn đầu về chi tiêu tuyệt đối tại 545,5 triệu USD (tỷ lệ thâm nhập 15,9%) trong khi Đức dẫn đầu tỷ lệ thâm nhập của các thị trường chính tại 31,8%. Đông Á với cơ sở DOOH 7,3 tỷ USD ở mức thâm nhập chỉ 0,6% đại diện cho cơ hội tăng trưởng cấu trúc lớn nhất.
Thị trường quảng cáo ra khỏi nhà kỹ thuật số (DOOH) chương trình toàn cầu đạt 1,34 tỷ USD trong toàn năm 2025, chiếm 7% tổng chi tiêu DOOH toàn cầu, theo một nghiên cứu của Tổ chức World Out of Home được tổng hợp độc lập bởi PricewaterhouseCoopers LLP và công bố qua bản tin báo chí. Các phát hiện thiết lập điều mà tổ chức gọi là cơ sở tham chiếu đầu tiên đáng tin cậy, được tổng hợp độc lập cho DOOH chương trình ở quy mô toàn cầu, với Mỹ dẫn đầu về chi tiêu tuyệt đối tại 545,5 triệu USD trong khi Đức đứng đầu tỷ lệ thâm nhập thị trường chính tại 31,8%.
Nghiên cứu tiết lộ gì về quy mô thị trường và tỷ lệ thâm nhập?
Nghiên cứu cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa khối lượng thị trường và tỷ lệ áp dụng chương trình. Mặc dù Mỹ nắm giữ chi tiêu thị trường đơn lẻ lớn nhất tại 545,5 triệu USD, tỷ lệ thâm nhập chương trình của nó ở mức 15,9% lại kém hơn Đức (31,8%), Bỉ (25,5%) và Pháp (16,7%). Điều này cho thấy quy mô thị trường tuyệt đối và việc áp dụng chương trình không nhất thiết tiến triển đồng bộ, theo phân tích cấu trúc của nghiên cứu.
Khu vực nào mang lại cơ hội tăng trưởng lớn nhất?
Đông Á nắm giữ cơ sở quảng cáo DOOH 7,3 tỷ USD vận hành ở mức thâm nhập chương trình chỉ 0,6%, mà nghiên cứu xác định là cơ hội tăng trưởng cấu trúc đơn lẻ lớn nhất trong DOOH chương trình toàn cầu. Kho hàng DOOH khổng lồ của khu vực kết hợp với việc áp dụng chương trình tối thiểu gợi ý không gian lớn cho việc mua tự động mở rộng, kết luận đánh giá nhận thấy.
Lãnh đạo ngành phản ứng như thế nào trước các phát hiện?
Charles Parry-Okeden, phó chủ tịch và người dẫn đường toàn cầu về đo lường khán giả và dữ liệu tại Tổ chức World Out of Home, nói rằng nghiên cứu đánh dấu một bước đầu tiên thực sự cho ngành bằng cách cung cấp một cơ sở tham chiếu đáng tin cậy mà thị trường có thể xây dựng dựa trên đó. Ông lưu ý các hiểu biết cấu trúc — bao gồm sự phân hóa thể tích-thâm nhập và quy mô cơ hội chưa khai thác ở Đông Á — hấp dẫn không kém con số tiêu đề chính身.
Tại sao điều này quan trọng
Cơ sở tham chiếu được tổng hợp độc lập cung cấp điểm tham chiếu đáng tin cậy đầu tiên cho DOOH chương trình ở quy mô toàn cầu, cho phép theo dõi năm-over-năm và so sánh chéo giữa các thị trường. Sự phân hóa thể tích-thâm nhập cho thấy sự trưởng thành của thị trường không bằng sự tinh vi của chương trình, trong khi tỷ lệ thâm nhập 0,6% của Đông Á đối với cơ sở DOOH 7,3 tỷ USD đại diện cho vectơ tăng trưởng có thể giải quyết lớn nhất.