Sự xáo trộn ASEAN, Mua lại và Phần cứng Mới định hình lại Digital Signage trong năm 2026
Ngành công nghiệp digital signage đang trải qua một thời kỳ chuyển đổi nhanh chóng, được thúc đẩy bởi động lực cạnh tranh đang thay đổi ở châu Á, một làn sóng hợp nhất trên khắp châu Âu và những cải tiến phần cứng mới từ các công ty đã có tên tuổi. Sự hội tụ của các xu hướng này đang định hình lại những gì các nhà tích hợp và người dùng cuối có thể mong đợi từ thị trường.
Tại Infocomm Asia ở Bangkok, sự vắng mặt của những gã khổng lồ truyền thống như Samsung và LG là rất dễ nhận thấy. Thay vào đó, các nhà sản xuất Trung Quốc Skyworth và BOE đã thu hút sự chú ý với các danh mục sản phẩm sâu rộng bất ngờ. Skyworth đã công bố màn hình LCD với kích thước từ 22 đến 98 inch cùng với video wall, kiosk và hai nền tảng quản lý nội dung độc quyền — một bề rộng hiện đang sánh ngang với các nhà cung cấp signage đã thành danh. BOE đã tiến vào phân khúc ePaper với màn hình gần 32 inch, đưa màn hình giống giấy vào mảng signage chính thống, và cũng cho thấy một mẫu Slim Line 32 inch được tinh chỉnh với thiết kế công nghiệp đặc biệt, viền mỏng và độ sâu lắp đặt nông. Thông điệp rất rõ ràng: các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc đang thu hẹp khoảng cách về chất lượng và công nghệ, và cuộc chiến giành ASEAN đang nóng lên.
Về mặt phần cứng, Epson đã đáp trả bằng dòng sản phẩm laser chiếu được làm mới bao gồm mười máy chiếu PowerLite và BrightLink mới. Dòng sản phẩm này bao gồm các mẫu tiêu cự chuẩn, siêu ngắn và di động, tất cả đều được xây dựng trên công nghệ 3LCD ba chip độc quyền của công ty. Các tính năng bao gồm độ phân giải Full HD, 4K Enhancement và khả năng truyền không dây được đơn giản hóa. Remi Del Mar, giám đốc sản phẩm nhóm tại Epson America, lưu ý rằng người dùng ngày càng mong đợi hình ảnh lớn, chất lượng cao mà không cần thiết lập phức tạp, và dòng sản phẩm mới được thiết kế để đáp ứng chính xác điều đó đồng thời giảm tác động đến môi trường.
Xu hướng hợp nhất cũng rõ rệt không kém. Công ty ProAV của Anh IUF đã mua lại nhà tích hợp AV Project Audio Visual thông qua một thủ tục quản lý trước gói (pre-pack administration), sáp nhập công ty này vào một bộ phận mới thành lập có tên IUF Workplaces. Thương vụ này bảo vệ tính liên tục của khách hàng PAV đồng thời cung cấp cho họ khả năng tiếp cận phạm vi quốc tế và các dịch vụ được quản lý của IUF. CEO Josh Bunce mô tả việc mua lại là một bước ngoặt trong khả năng cung cấp các giải pháp kỹ thuật số liền mạch của công ty cho các dự án văn phòng. Động thái này diễn ra sau khi IUF mở văn phòng tại Hamburg vào tháng 2 năm 2026, nhấn mạnh tham vọng mở rộng tại châu Âu của công ty.
Trong khi đó, Zetadisplay đã mua lại Retailmediatools có trụ sở tại Berlin, một nền tảng cơ sở hạ tầng SaaS về retail media. Thương vụ mua lại — thương vụ thứ ba của nhà tích hợp hệ thống Thụy Điển tại khu vực DACH — củng cố vị thế của Zetadisplay như một nhà cung cấp dịch vụ trọn gói bao gồm cả digital signage và retail media. Retail media đã nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng cho ngành signage, và thương vụ này báo hiệu rằng các nhà tích hợp coi việc sở hữu nền tảng là điều cần thiết để nắm bắt giá trị đó.
Tổng hợp lại, những diễn biến này vẽ nên bức tranh về một ngành công nghiệp đang vận động. Những người mới đến từ Trung Quốc đang buộc các công ty hiện tại phải nâng cao chất lượng sản phẩm và giá trị của họ, trong khi đổi mới phần cứng từ các công ty như Epson giữ cho máy chiếu phù hợp cùng với các tấm nền phẳng. Đồng thời, một làn sóng mua lại chiến lược đang tạo ra các nhà tích hợp lớn hơn, có năng lực hơn với quy mô và tài sản phần mềm để phục vụ các khách hàng doanh nghiệp và bán lẻ đòi hỏi khắt khe. 12 tháng tới sẽ cho thấy xu hướng nào trong số này mang nhiều động lực nhất.