سوق إعلانات DOOH البرمجية العالمي وصل لـ 1.34 مليار دولار في 2025

وصل سوق إعلانات الوسائط الخارجية الرقمية البرمجية العالمي إلى 1.34 مليار دولار في السنة الكاملة 2025، ممثلًا 7% من إجمالي إنفاق DOOH العالمي، وفقًا لدراسة لمنظمة World Out of Home Organization تم تجميعها بشكل مستقل بواسطة PricewaterhouseCoopers LLP وتم الإعلان عنها عبر بيان صحفي. تؤسس النتائج ما تسميه المنظمة أول خط أساس موثوق ومجمع بشكل مستقل لإعلانات DOOH البرمجية على نطاق عالمي، حيث تقود الولايات المتحدة الإنفاق المطلق بـ 545.5 مليون دولار بينما تتصدر ألمانيا نسبة الاختراق في الأسواق الكبرى بـ 31.8%.

يُظهر البحث تباينًا صارخًا بين حجم السوق ومعدلات اعتماد البرمجة. بينما تحتل الولايات المتحدة أكبر إنفاق في سوق واحد بـ 545.5 مليون دولار، فإن معدل اختراق البرمجة لديها البالغ 15.9% يتخلف عن ألمانيا (31.8%) وبلجيكا (25.5%) وفرنسا (16.7%). يشير هذا إلى أن الحجم المطلق للسوق واعتماد البرمجة لا يتقدمان بالضرورة جنبًا إلى جنب، وفقًا للتحليل الهيكلي للدراسة.

تمتلك شرق آسيا قاعدة إعلانات DOOH بقيمة 7.3 مليار دولار تعمل بنسبة اختراق برمجية تبلغ 0.6% فقط، والتي تحددها الدراسة كأكبر فرصة نمو هيكلية منفردة في إعلانات الوسائط الخارجية البرمجية العالمية. يشير التقييم إلى أن مخزون DOOH الأساسي الضخم في المنطقة جنبًا إلى جنب مع الحد الأدنى من اعتماد البرمجة يوحي بوجود مساحة كبيرة لتوسع الشراء الآلي.

قال تشارلز باري-أوكيدن، نائب الرئيس والقائد العالمي لقياس الجمهور والبيانات في منظمة World Out of Home Organization، إن الدراسة تمثل سابقة حقيقية للصناعة من خلال توفير خط أساس موثوق يمكن للسوق البناء عليه. وأشار إلى أن الرؤى الهيكلية — بما في ذلك التباين بين الحجم والاختراق وحجم الفرص غير المستغلة في شرق آسيا — مقنعة بقدر العنوان الرئيسي نفسه.

يوفر خط الأساس المجمع بشكل مستقل أول نقطة مرجعية موثوقة لإعلانات DOOH البرمجية على نطاق عالمي، مما يتيح التتبع من سنة إلى أخرى والمقارنة بين الأسواق. يكشف التباين بين الحجم والاختراق أن نضج السوق لا يساوي تطور البرمجة، بينما تمثل نسبة الاختراق البالغة 0.6% في شرق آسيا مقابل قاعدة DOOH بقيمة 7.3 مليار دولار أكبر مسار نمو قابل للاستهداف.