السيدة هيلين ميال، المديرة التسويقية الكبرى السابقة في VIOOH، تم اختيارها لقيادة التسويق الدولي في LiveRamp

مين هي هيلين ميال وايه هو دورها الجديد في LiveRamp؟

هيلين ميال، اللي كانت في السابق المديرة التسويقية الكبرى في VIOOH، دخلت في منصب قيادي جديد في LiveRamp، حيث هتوجه الجهود التسويقية الدولية للشركة. الحركة دي اتبلغ عنها لأول مرة رئيس التحرير بتاع DailyDOOH، أدريان جي كوتيريل، يوم الجمعة 21 أغسطس 2026. انتقال ميال من واحدة من أكبر شركات المنصات في قطاع الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) لشركة عالمية رائدة في ربط البيانات بيدل على نضج علاقة صناعة الإعلان الخارجي ببيانات الجمهور. في VIOOH، منصة برمجية لجهة العرض مملوكة أغلبيتها لـ JCDecaux، ساعدت في تشكيل السرد التسويقي للإعلان الخارجي الآلي بينما كانت القناة بتكافح عشان تاخد حصة أكبر من ميزانيات البراندات. وصولها لـ LiveRamp بيحط مسوّقة أصلية في الإعلان الخارجي جوه شركة تكنولوجيا حلّ identity-resolution بتاعتها بتمهد لقياس الأومني-تشانل. للي بيتابعوا حركة التنفيذيين، التعيين بيعكس تزايد حركة المواهب بين ملاك الوسائط وطبقة البنية التحتية للبيانات في الإعلان الحديث.

LiveRamp بتعمل إيه وليه مهمة للمعلنين؟

LiveRamp هي منصة لربط البيانات بتساعد المنظمات توحد معلومات العملاء عبر مشهد رقمي متفتت من غير ما تعتمد على الكوكيز التابعة لجهات خارجية. مبنية حوالين معرّف دائم وواعي بالخصوصية، الشركة بتخلي المعلنين والناشرين وشركاء التكنولوجيا يطابقوا الجمهور بأمان عشان الحملات تتقاس وتتفعّل في كل مكان ظهرت فيه. انفصلت في الأصل عن Acxiom، وLiveRamp بقت نقطة مرجعية للـ data onboarding — بتترجم سجلات العملاء بتاعة البراند نفسه لقطاعات قابلة للوصول ومجهولة الهوية. تكنولوجيا بتاعتها بقت متداخلة أكتر وأكتر في الإعلان الرقمي الخارجي، حيث الشاشات لازم تتخطط وتتنسب زي أي وسيلة رقمية تانية. عن طريق ربط الانطباعات في العالم المادي بجمهور متعرف عليه، LiveRamp بتدي وسائل الإعلام الخارجية عملة قياس قابلة للمقارنة بقنوات الأونلاين. بيئات Identity Graph وSafe Haven بتاعت الشركة متصممة عشان تحمي البيانات الحساسة وفي نفس الوقت تمكّن التعاون عبر النظام البيئي.

ليه خلفيتها في VIOOH مهمة للإعلان الرقمي الخارجي؟

فترة ميال في VIOOH أدّتها exposure من الصف الأول للقوى اللي بتعيد تشكيل الإعلان الخارجي. VIOOH بتشتغل كسوق برمجية بتربط ملاك الوسائط زي JCDecaux بالمشترين اللي عايزين يشتروا مخزون اللوحات الإعلانية والنقل والمستوى الأرضي عن طريق workflows أوتوماتيكية مبنية على البيانات. قبل ما ينضج الـ DOOH البرمجي، كان الإعلان الخارجي بيتخطط ب الشكل الكبير على الجغرافيا والحدس؛ النهارده بيتداول على قطاعات الجمهور وإشارات وقت اليوم والتوفر الفوري. التطور ده طلب لغة تسويقية جديدة — واحدة تقدر تشرح للبراندات ليه البوستر الرقمي بيتصرف أقرب لـ connected-TV spot من لوحة إعلانية ثابتة. ميال قضت سنين التكوين بتاعتها بتصيغ القصة دي، وبنت اعتراف بـ VIOOH بين الوكالات والمعلنين. معرفتها بكل من ميكانيكا جهة البيع في وسائل الإعلام الخارجية وتوقعات المشتري عند المخططين الحديثين بتخليها مسوّقة هجينة نادرة، متوضعة بشكل مثالي عشان تترجم قدرات LiveRamp للغة اللي عالم الـ OOH فاهمها أصلاً.

إزاي التوظيف ده بيدل على تقارب OOH والبيانات؟

تعيينها بيأكد تقارب أوسع بين الوسائط المادية والبنية التحتية للبيانات اللي تسارع منذ 2020. زي ما الكوكيز ب تختفي من المتصفحات وتنظيم الخصوصية بيتشدد، الصناعة بعتتلقت على طرق دائمة عشان تتعرف على الجمهور عبر القنوات — والإعلان الرقمي الخارجي استفاد. الشاشات في المحطات والمحلات والاستادات دلوقتي تقدر تتستهدف وتتنسب باستخدام نفس أطر الهوية اللي بتحكم العرض الأونلاين، مما بيدّي للمخططين يعاملوا الـ OOH كـ line item قابل للقياس والمساءلة بدل تفكير متأخر في البراندنج. دور LiveRamp في التحول ده إنه يوفر النسيج الرابط، بيطابق بيانات الطرف الأول بتاعة المسوّق مع الانطباعات في أي مكان تحصل. إدخال قائدة متشبعة بوسائل الإعلام الخارجية بيشير إن الشركة عايزة مصداقية أعمق في قناة اتعتبرت analog لفترة طويلة. ولذلك التوظيف بيتقرأ أقل كتوظيف روتيني وأكتر كرهان استراتيجي على إن الإعلان الخارجي يبقى وسيلة مفعّلة بالبيانات بالكامل على مقياس عالمي.