إنفاق الإعلانات العالمية على DOOH ينمو بنسبة 12% في 2025 مع اقتراب انتعاش 2026

ما مدى سرعة نمو إعلانات DOOH العالمية؟

وفقاً لأبحاث PQ Media، تسلق الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وهو وتيرة أبطأ من التوسع بنسبة 15.5% المسجل في 2024. نمت الشبكات الرقمية القائمة على المكان بنسبة 12.4% إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات الرقمية والملصقات بنسبة 11.3% إلى 9.28 مليار دولار. أشار مؤسس والرئيس التنفيذي لـ PQ Media، باتريك كوين، إلى أن العلامات التجارية تنظر بشكل متزايد إلى DOOH كجزء أساسي من حملات وسائل الإعلام الشاملة، وأرجع الفضل للذكاء الاصطناعي والشراء البرمجي في مساعدة المشغلين على صقل الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. سجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من المكاسب ذات الخانتين الرقميتين بعد انكماش بنسبة 26.0% مدفوعاً بالجائحة في 2020. أصبحت الصين أكبر سوق OOH بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، مع كون أستراليا أسرع سوق رئيسي نمواً بنسبة 9.7%، وفقاً لتوقعات PQ Media نفسها.

لماذا تعزز الانتخابات والأحداث الرياضية DOOH؟

تتوقع PQ Media انتعاشاً بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعاً بالانتخابات الفيدرالية في 13 من أكبر 20 سوقاً إلى جانب الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم لكرة القدم FIFA المقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. تجاوزت دخول هذين الحدثين أولمبياد 2022 الشتوي في الصين وكأس العالم في قطر، مع قيام الرعاة الرسميين بدفع الإحصائيات والنتائج في الوقت الفعلي إلى الشبكات الرقمية. استفادت دور السينما من أكبر مجموعة من الأفلام الناجحة في سبع سنوات، بينما أحيا العائدون إلى العمل في المكاتب المواقع على جانب الطريق والمواصلات والمؤسسات. ومع ذلك، يظل المشغلون حذرين: أعادت النزاعات التعريفية والصراع مع إيران إشعال التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخرت تسليم اللافتات.

ما الذي يقود التوسع البرمجي لـ DOOH في الأسواق الناشئة؟

يوسع الوصول البرمجي DOOH إلى مواقع ومناطق جديدة. أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في صالات الألعاب الرياضية وصالونات التجميل وحلاقي الشعر إلى منصة العرض الخاصة بها، وفقاً لـ DailyDOOH. يمنح هذا الترتيب المعلنين دخولاً آلياً إلى الجمهور المهتم بالصحة والعافية في جميع أنحاء البرازيل. تظهر الهند كأحد أسرع أسواق اللافتات الرقمية نمواً من جانبي العرض والطلب، مع برامج محلية وخدمات وتصنيع LED تدعم مفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية" و DOOH على جانب الطريق ووسائل الإعلام التجارية القابلة للتطوير. تقود أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض الخارجي بنسبة 73.3%، بينما وصلت الولايات المتحدة إلى 14.64 مليار دولار في إجمالي الإنفاق على OOH في 2025.

من ينتقل إلى أدوار القيادة في DOOH؟

يستمر تغيير القيادة في جميع أنحاء القطاع. أفادت DailyDOOH بأن Ryan McElvaney انضم إلى POLAR. يتجه التوظيف بالتوازي مع تحولات هيكلية أوسع: ارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلكون مع وسائل الإعلام الخارجية بنسبة 0.7% إلى 1.12 ساعة في الأسبوع في 2025، حيث استحوذت DOOH على 40.6% من هذا التفاعل بعد نموها بنسبة 6.7%. سجلت تايوان أعلى تعرض في جميع أنحاء العالم عند 6.33 ساعة في الأسبوع، وسجلت ألمانيا أسرع نمو في التعرض لـ DOOH بنسبة 11.1%.