الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH ينمو 12% في 2025 مع ترقب انتعاش في 2026

وفقًا لبحث من PQ Media، ارتفع الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) بنسبة 12% في 2025، وهي وتيرة أبطأ من التوسع البالغ 15.5% المسجل في 2024. ونمت الشبكات الرقمية القائمة على الأماكن بنسبة 12.4% لتصل إلى 18.20 مليار دولار، بينما ارتفعت اللوحات والملصقات الرقمية بنسبة 11.3% لتصل إلى 9.28 مليار دولار. وأشار مؤسس PQ Media والرئيس التنفيذي باتريك كوين إلى أن العلامات التجارية تنظر بشكل متزايد إلى DOOH كجزء أساسي من الحملات الإعلامية الشاملة، معزوًا الفضل إلى الذكاء الاصطناعي والشراء البرنامجي في مساعدة المشغلين على صقل الرسائل وقياس العائد على الاستثمار. وسجل القطاع الآن أربع سنوات متتالية من المكاسب ذات الرقمين بعد انكماش بنسبة 26.0% مدفوع بالجائحة في 2020. وأصبحت الصين أكبر سوق للإعلانات خارج المنزل (OOH) بقيمة 16.65 مليار دولار في 2025، وكانت أستراليا أسرع الأسواق الكبرى نموًا بنسبة 9.7%.

تتوقع PQ Media انتعاشًا بنسبة 15.3% في الإنفاق العالمي على DOOH لعام 2026، مدفوعًا بالانتخابات الفيدرالية في 13 من أكبر 20 سوقًا إلى جانب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في إيطاليا وكأس العالم FIFA الذي سيُقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. وتجاوزت أعداد الحضور في هذين الحدثين دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في الصين وكأس العالم في قطر، حيث دفع الرعاة الرسميون الإحصاءات والنتائج في الوقت الفعلي إلى الشبكات الرقمية. واستفادت دور السينما من أكبر قائمة أفلام ضخمة في سبع سنوات، بينما أدى عودة العاملين إلى المكاتب إلى إحياء المواقع على جوانب الطرق ومواقع النقل والشركات. ومع ذلك، يظل المشغلون حذرين: فقد أعادت النزاعات الجمركية وصراع إيران إشعال التضخم، ومن خلال إغلاق مضيق هرمز، عطلت سلسلة التوريد للوحات الجديدة وأخرت تسليم اللافتات.

دفع توسع DOOH البرنامجي في الأسواق الناشئة

أبرمت Viooh صفقة مع الشبكة البرازيلية B-Drops لإضافة 7,680 شاشة رقمية في صالات الرياضة وصالونات التجميل ومحلات الحلاقة إلى منصتها من جانب العرض. وتبرز الهند كواحدة من أسرع أسواق اللافتات الرقمية نموًا من حيث العرض والطلب، حيث تدعم البرمجيات والخدمات وتصنيع LED المحلية مفاهيم مثل "الشجرة الاجتماعية" وDOOH على جوانب الطرق ووسائط التجزئة القابلة للتوسع. وتقود أستراليا العالم في حصة DOOH من إجمالي التعرض للإعلانات خارج المنزل بنسبة 73.3%، بينما وصلت الولايات المتحدة إلى 14.64 مليار دولار في إجمالي الإنفاق على OOH في 2025.

مكاسب التعرض والتغييرات القيادية

انضم رايان ماكلفاني إلى POLAR. وارتفع الوقت الذي يقضيه المستهلكون مع وسائط الإعلانات خارج المنزل بنسبة 0.7% ليصل إلى 1.12 ساعة أسبوعيًا في 2025، حيث شكلت DOOH نسبة 40.6% من هذا التفاعل بعد نموها بنسبة 6.7%. وسجلت تايوان أعلى تعرض في جميع أنحاء العالم عند 6.33 ساعة أسبوعيًا، وسجلت ألمانيا أسرع نمو في التعرض لـ DOOH بنسبة 11.1%.