Globaler programmatischer DOOH-Markt erreichte 2025 1,34 Mrd. USD
Die globale programmatische Digital-Out-of-Home-Werbung erreichte im Gesamtjahr 2025 1,34 Milliarden USD, was 7 % der gesamten globalen DOOH-Ausgaben entspricht, laut einer Studie der World Out of Home Organization, die unabhängig von PwC aggregiert und per Pressemitteilung bekannt gegeben wurde. Die USA führen bei den absoluten Ausgaben mit 545,5 Mio. USD (15,9 % Durchdringung), während Deutschland bei der Durchdringung in großen Märkten mit 31,8 % führt. Die DOOH-Basis Ostasiens von 7,3 Mrd. USD bei nur 0,6 % Durchdringung stellt die größte strukturelle Wachstumschance dar.
Der globale Markt für programmatische Digital-Out-of-Home-Werbung erreichte im Gesamtjahr 2025 1,34 Milliarden USD und machte 7 % der gesamten globalen DOOH-Ausgaben aus, laut einer Studie der World Out of Home Organization, die unabhängig von PricewaterhouseCoopers LLP aggregiert und per Pressemitteilung bekannt gegeben wurde. Die Ergebnisse schaffen nach Angaben der Organisation die erste glaubwürdige, unabhängig aggregierte Ausgangsbasis für programmatisches DOOH auf globaler Ebene, wobei die Vereinigten Staaten bei den absoluten Ausgaben mit 545,5 Millionen USD führen, während Deutschland bei der Durchdringung in großen Märkten mit 31,8 % an der Spitze steht.
Die Forschung zeigt eine deutliche Divergenz zwischen Marktvolumen und programmatischen Adoptionsraten. Während die Vereinigten Staaten mit 545,5 Millionen USD die größten Ausgaben in einem einzelnen Markt verzeichnen, liegt ihre programmatische Durchdringungsrate von 15,9 % hinter Deutschland (31,8 %), Belgien (25,5 %) und Frankreich (16,7 %). Dies deutet darauf hin, dass absolute Marktgröße und programmatische Adoption nicht unbedingt im Gleichschritt voranschreiten, so die Strukturanalyse der Studie.
Ostasien verfügt über eine DOOH-Werbebasis von 7,3 Milliarden USD, die mit nur 0,6 % programmatischer Durchdringung operiert, was die Studie als die größte einzelne strukturelle Wachstumschance im globalen programmatischen Out-of-Home identifiziert. Die massive zugrunde liegende DOOH-Inventar der Region in Kombination mit minimaler programmatischer Adoption deutet auf erhebliches Potenzial für eine Ausweitung des automatisierten Einkaufs hin, so die Bewertung.
Charles Parry-Okeden, Vice President und globaler Leiter für Zielgruppenmessung und Daten bei der World Out of Home Organization, sagte, die Studie markiere eine echte Premiere für die Branche, indem sie eine glaubwürdige Ausgangsbasis liefere, auf der der Markt aufbauen könne. Er merkte an, dass die strukturellen Erkenntnisse – einschließlich der Divergenz zwischen Volumen und Durchdringung sowie des Ausmaßes der ungenutzten Chancen in Ostasien – ebenso überzeugend seien wie die Schlagzeilenzahl selbst.
Die unabhängig aggregierte Ausgangsbasis bietet den ersten glaubwürdigen Referenzpunkt für programmatisches DOOH auf globaler Ebene und ermöglicht ein Jahr-über-Jahr-Tracking sowie marktübergreifende Benchmarking. Die Divergenz zwischen Volumen und Durchdringung zeigt, dass Marktreife nicht gleichbedeutend mit programmatischer Raffinesse ist, während Ostasiens Durchdringung von 0,6 % gegenüber einer DOOH-Basis von 7,3 Milliarden USD den größten adressierbaren Wachstumsvektor darstellt.