Det globale programmatiske DOOH-marked nåede 1,34 mia. dollar i 2025

Det globale programmatiske digitale out-of-home-reklamemarked nåede 1,34 mia. dollar i hele 2025, svarende til 7 % af det globale DOOH-forbrug, ifølge en undersøgelse fra World Out of Home Organization, uafhængigt aggregeret af PricewaterhouseCoopers LLP og offentliggjort via en pressemeddelelse. Resultaterne etablerer det, organisationen kalder det første troværdige, uafhængigt aggregerede udgangspunkt for programmatisk DOOH i global skala, hvor USA fører i absolut forbrug med 545,5 mio. dollar, mens Tyskland topper blandt de store markeder med 31,8 %.

Hvad afslører undersøgelsen om markedets størrelse og penetration?

Undersøgelsen viser en skarp divergens mellem markedsvolumen og programmatiske anvendelsesandele.USA har det største enkeltmarkedsforbrug på 545,5 mio. dollar, men sin programmatiske penetrationsrate på 15,9 % ligger bag Tyskland (31,8 %), Belgien (25,5 %) og Frankrig (16,7 %). Ifølge undersøgelsens strukturelle analyse betyder det, at absolut markedsstørrelse og programmatisk adoptiv ikke nødvendigvis udvikler sig i samme takt.

Hvilken region rummer den største vækstmulighed?

Østasien har en DOOH-reklamebase på 7,3 mia. dollar, der opererer med kun 0,6 % programmatisk penetration, hvilket undersøgelsen identificerer som den største enkeltstående strukturelle vækstmulighed i det globale programmatiske out-of-home. Regionens enorme underliggende DOOH-inventar kombineret med minimal programmatisk adoptiv tyder på et betydeligt råderum til udvidelse af automatisk køb, lyder vurderingen.

Hvordan reagerede branche-ledere på resultaterne?

Charles Parry-Okeden, vicepræsident og global leder for audience measurement og data hos World Out of Home Organization, sagde, at undersøgelsen markerer en ægte første gang for branchen ved at give et troværdigt udgangspunkt, som markedet kan bygge videre på. Han bemærkede, at de strukturelle indsigter — herunder divergensen mellem volumen og penetration og omfanget af den uudnyttede mulighed i Østasien — er lige så overbevisende som hovedtallet i sig selv.

Hvorfor det betyder noget

Det uafhængigt aggregerede udgangspunkt giver det første troværdige referencepunkt for programmatisk DOOH i global skala, hvilket muliggør år-til-år-sporing og benchmarking på tværs af markeder. Divergensen mellem volumen og penetration viser, at markedets modenhed ikke er lig med programmatisk sofistikerethed, mens Østasiens 0,6 % penetration mod en DOOH-base på 7,3 mia. dollar udgør den største adresserbare vækstvektor.