Det globale programmatiske DOOH-marked ramte 1,34 mia. USD i 2025
Global programmatisk digital out-of-home-reklame nåede 1,34 milliarder USD for hele 2025, hvilket svarer til 7 % af de samlede globale DOOH-udgifter, ifølge en undersøgelse fra World Out of Home Organization, der uafhængigt er aggregeret af PwC og annonceret via pressemeddelelse. USA fører i absolutte udgifter med 545,5 mio. USD (15,9 % penetration), mens Tyskland fører blandt større markeder i penetration med 31,8 %. Østasiens DOOH-base på 7,3 mia. USD med blot 0,6 % penetration udgør den største strukturelle vækstmulighed.
Det globale marked for programmatisk digital out-of-home-reklame nåede 1,34 milliarder USD for hele 2025 og udgjorde 7 % af de samlede globale DOOH-udgifter, ifølge en undersøgelse fra World Out of Home Organization, der uafhængigt er aggregeret af PricewaterhouseCoopers LLP og annonceret via pressemeddelelse. Resultaterne etablerer det, organisationen kalder det første troværdige, uafhængigt aggregerede udgangspunkt for programmatisk DOOH i global skala, hvor USA fører i absolutte udgifter med 545,5 millioner USD, mens Tyskland topper blandt større markeder i penetration med 31,8 %.
Forskningen viser en markant forskel mellem markedsvolumen og programmatisk adoptionsrate. Mens USA har de største udgifter på et enkelt marked med 545,5 millioner USD, ligger landets programmatiske penetrationsrate på 15,9 % efter Tyskland (31,8 %), Belgien (25,5 %) og Frankrig (16,7 %). Dette indikerer, at absolut markedsstørrelse og programmatisk adoption ikke nødvendigvis udvikler sig i takt, ifølge undersøgelsens strukturelle analyse.
Østasien har en DOOH-reklamebase på 7,3 milliarder USD, der opererer med blot 0,6 % programmatisk penetration, hvilket undersøgelsen identificerer som den største enkelte strukturelle vækstmulighed inden for global programmatisk out-of-home. Regionens massive underliggende DOOH-lager kombineret med minimal programmatisk adoption antyder betydeligt rum til, at automatiseret køb kan udvide sig, konkluderer vurderingen.
Charles Parry-Okeden, vicepræsident og global leder for publikumsmåling og data hos World Out of Home Organization, sagde, at undersøgelsen markerer en ægte første for branchen ved at levere et troværdigt udgangspunkt, som markedet kan bygge videre på. Han bemærkede, at de strukturelle indsigter — herunder forskellen mellem volumen og penetration samt omfanget af den uudnyttede mulighed i Østasien — er lige så overbevisende som selve hovedtallet.
Det uafhængigt aggregerede udgangspunkt giver det første troværdige referencepunkt for programmatisk DOOH i global skala og muliggør år-til-år-sporing og sammenligning på tværs af markeder. Forskellen mellem volumen og penetration afslører, at markedsmodenhed ikke er lig med programmatisk sofistikering, mens Østasiens penetration på 0,6 % mod en DOOH-base på 7,3 milliarder USD udgør den største adresserbare vækstvektor.