WARC يتوقع 200 مليار دولار إنفاق عالمي على إعلانات الريتيل ميديا لعام 2026

إعلانات الريتيل ميديا توسعت بسرعة لأن تجار التجزئة يستغلون بيانات المتسوقين من الطرف الأول وخصائصهم الرقمية. البراندات تخصص ميزانيات بشكل متزايد نحو قوائم المنتجات الممولة، وإعلانات العرض على مواقع تجار التجزئة، والشاشات الرقمية داخل المتجر عشان توصل للمستهلكين عند نقطة الشراء. حسب WARC Media، هذا التحول يعكس تغييرات أوسع في كيفية استهداف المعلنين للجمهور وسط اللوائح المتطورة للخصوصية وتراجع ملفات تعريف الارتباط من الطرف الثالث. تجار التجزئة مثل Amazon وWalmart وTarget بنوا شبكات إعلامية ضخمة، بينما تجار التجزئة الأوروبيين بما فيهم Tesco وCarrefour بيطورون عروض مشابهة. النموذج يعجب البراندات لأنه يربط تعرض الإعلان بنتائج مبيعات قابلة للقياس بشكل مباشر، ويسوي انغلاق حلقي للقياس ما تقدر القنوات التقليدية توفره.

توقعات WARC تشير إن الولايات المتحدة بتستمر في التفوق على أوروبا في نمو إنفاق إعلانات الريتيل ميديا خلال 2026. السوق الأمريكي يستفيد من مشهد تجزئة أكثر تركز يسيطر عليه عدد قليل من اللاعبين الكبار بشبكات إعلامية ناضجة، خصوصاً أعمال الإعلانات حقت Amazon اللي تولد عشرات المليارات سنوياً. الأسواق الأوروبية لسه متجزئة عبر الحدود الوطنية، مع بيئات تنظيمية متفاوتة وبنية تحتية لريتيل ميديا أقل تطوراً. رغم إن تجار التجزئة الأوروبيين الكبار يستثمرون في قدرات إعلامية، الحجم والدقة حق منصات أمريكا يعطون المعلنين الأمريكيين مخزون وخيارات استهداف أكثر. هالتباين يساهم في مسارات النمو المتباينة اللي WARC يتوقعها للمنطقتين.

حسب WARC Media، الإنفاق العالمي على إعلانات الريتيل ميديا بيوصل لـ 200.4 مليار دولار في 2026، مع نمو إضافي لـ 223.4 مليار دولار متوقع لـ 2027. هذي الأرقام تمثل توقعات WARC بناءً على بيانات المسار الحالي وينبغي فهمها كتوقعات وليست نتائج مؤكدة. تقدير 2026 يمثل معلم بارز، ويعكس صعود سريع للقناة من تكتيك متخصص لعنصر أساسي في خطط وسائل الإعلام حقت البراندات الكبرى. WARC تلاحظ إن الريتيل ميديا الحين يمثل حصة متزايدة من إجمالي إنفاق الإعلانات الرقمية، رغم إن النسب الدقيقة تختلف حسب المنهجية وتعريف السوق.

Amazon تستمر في الهيمنة على مشهد الريتيل ميديا، مع أعمال إعلاناتها اللي تولد عشرات المليارات في الإيرادات السنوية وتعمل كمعيار للفئة. Walmart Connect ظهرت كأكبر منافس أمريكي، وتستفيد من البصمة الفيزيائية الضخمة حقت Walmart ووجود التجارة الإلكترونية المتنامي عشان تقدم للبراندات وصول عبر القنوات. Roundel حق Target وKroger Precision Marketing ومنصة الإعلانات حقت Instacart يكملون الطبقة العليا من شبكات الريتيل ميديا الأمريكية. في أوروبا، منصة Tesco Media and Insight Platform وحق Carrefour اسمها Carrefour Links تمثل العروض الأكثر تطوراً، رغم إنها تعمل بحجم أصغر من نظيراتها الأمريكية. اللاعبين الناشئين يشملون منصات التوصيل مثل DoorDash وUber Eats، اللي يبنون منتجات إعلانية فوق نماذج السوق حقتهم.

عدة عوامل ممكن تأثر على ما إذا كانت توقعات WARC تتحقق. توحيد القياس يظل مشكلة مستمرة، مع كل شبكة ريتيل ميديا تستخدم مقاييس ونماذج قياس مختلفة، وهذا يصعب المقارنة عبر المنصات للمعلنين. لوائح الخصوصية، خصوصاً في أوروبا مع GDPR وإطار ePrivacy المتطور، ممكن تقيد استخدام البيانات للاستهداف. تجار التجزئة أنفسهم يواجهون توتر بين تعظيم حمل الإعلانات والحفاظ على تجربة المتسوق اللي تخلي جمهورهم قيم. عدم اليقين الاقتصادي ممكن يضغط على ميزانيات البراندات، رغم إن جاذبية الريتيل ميديا المعتمدة على الأداء ممكن توفر بعض الحماية. أخيراً، تركز الإنفاق بين عدد قليل من الشبكات المهيمنة يثير تساؤلات حول ديناميكيات تنافسية طويلة المدى وما إذا كان تجار التجزئة الأصغر يقدرون يحافظون على أعمال إعلامية قابلة للاستمرار.