الرئيسة السابقة للتسويق في VIOOH هيلين ميال تُعيَّن لقيادة التسويق الدولي في LiveRamp

من هي هيلين ميال وما هو دورها الجديد في LiveRamp؟

هيلين ميال، التي كانت سابقاً المديرة الرئيسة للتسويق في VIOOH، انتقلت إلى منصب قيادي جديد في LiveRamp، حيث ستشرف على جهود التسويق الدولي للشركة. ونُشر هذا الانتقال لأول مرة من قبل رئيس التحرير في DailyDOOH أدريان جيه كوتيريل يوم الجمعة 21 أغسطس 2026. انتقال ميال من إحدى أبرز شركات المنصات في قطاع الإعلان الرقمي الخارجي (DOOH) إلى رائد عالمي في ربط البيانات يشير إلى نضوج علاقة صناعة الإعلان الخارجي ببيانات الجمهور. في VIOOH، وهي منصة برمجية من جهة العرض يمتلك أغلبيتها JCDecaux، ساعدت في صياغة السرد التسويقي للإعلان الخارجي الآلي بينما كان القناة تكافح للحصول على حصة أكبر من ميزانيات العلامات التجارية. وصولها إلى LiveRamp يضع مسوّقة نشأت في قطاع الإعلان الخارجي داخل شركة تقنية حل الهوية لديها هي الأساس لقياس القنوات المتعددة. وبالنسبة للمتابعين لحركة التنفيذيين، فإن التعيين يعكس تدفقاً متزايداً للمواهب بين مالكي الوسائل وطبقة البنية التحتية للبيانات في الإعلان الحديث.

ماذا تفعل LiveRamp ولماذا يهم ذلك المعلنين؟

LiveRamp هي منصة لربط البيانات تساعد المؤسسات على توحيد معلومات العملاء عبر مشهد رقمي متشتت دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. مبنية حول معرّف مستمر وواعٍ بالخصوصية، تتيح الشركة للمعلنين والناشرين والشركاء التقنيين مطابقة الجمهور بأمان حتى يمكن قياس الحملات وتفعيلها في كل مكان تظهر فيه. وبعد أن انفصلت في الأصل عن Acxiom، أصبحت LiveRamp نقطة مرجعية لإدخال البيانات — بترجمة سجلات العملاء الخاصة بالعلامة التجارية إلى شرائح قابلة للوصول ومجهولة الهوية. وتتشابك تقنيتها بشكل متزايد مع الإعلان الرقمي الخارجي، حيث يجب تخطيط الشاشات وإسنادها مثل أي وسيلة رقمية أخرى. من خلال ربط الانطباعات في العالم المادي بالجمهور المعروف، تمنح LiveRamp وسائل الإعلام الخارجية عملة قياس قابلة للمقارنة مع القنوات عبر الإنترنت. وبيئتا Identity Graph وSafe Haven التابعتان للشركة مصممة للحفاظ على حماية البيانات الحساسة مع السماح في الوقت نفسه بالتعاون عبر النظام البيئي.

لماذا يهم خلفيتها في VIOOH بالنسبة للإعلان الرقمي الخارجي؟

منحت فترة ميال في VIOOH تعرضاً في الصف الأول للقوى التي تعيد تشكيل الإعلان الخارجي. تعمل VIOOH كسوق برمجية تربط بين مالكي الوسائل مثل JCDecaux والمشترين الذين يرغبون في شراء المخزون من اللوحات الإعلانية والنقل ومستوى الشارع عبر مسارات عمل آلية مدفوعة بالبيانات. قبل نضوج الإعلان الخارجي البرمجي، كان الإعلان الخارجي يُخطَّط إلى حد كبير بناءً على الجغرافيا والحدس؛ واليوم يُتداول بناءً على شرائح الجمهور وإشارات وقت اليوم والتوفر الفوري. تلك التطور طالب بمفردات تسويقية جديدة — مفردات يمكنها أن تشرح للعلامات التجارية لماذا يتصرف الملصق الرقمي أكثر مثل إعلان تلفزيون متصل بدلاً من لوحة إعلانية ثابتة. قضت ميال تلك السنوات التكوينية في صياغة تلك القصة، وبناء اعتراف بـ VIOOH بين الوكالات والمعلنين. إلمامها بكل من آليات جهة البيع في وسائل الإعلام الخارجية وتوقعات المشترين لدى المخططين الحديثين يجعلها مسوّقة هجينة نادرة، في موقع مثالي لترجمة قدرات LiveRamp إلى لغة يفهمها عالم الإعلان الخارجي بالفعل.

كيف يشير هذا التعيين إلى التقارب بين الإعلان الخارجي والبيانات؟

يؤكد تعيينها على تقارب أوسع بين الوسائل المادية والبنية التحتية للبيانات تسارع منذ عام 2020. مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط من المتصفحات وتشديد لوائح الخصوصية، سارعت الصناعة للبحث عن طرق دائمة للتعرف على الجمهور عبر القنوات — واستفاد الإعلان الرقمي الخارجي. يمكن الآن استهداف الشاشات في المحطات والمتاجر والملاعب وإسنادها باستخدام أطر الهوية نفسها التي تحكم العرض عبر الإنترنت، مما يتيح للمخططين معاملة الإعلان الخارجي كبند قابل للقياس والمساءلة بدلاً من فكرة لاحقة للعلامة التجارية. دور LiveRamp في هذا التحول هو توفير النسيج الرابط، بمطابقة بيانات الطرف الأول للمسوّق مع الانطباعات أينما حدثت. جلب قائدة غارقة في وسائل الإعلام الخارجية يشير إلى أن الشركة تريد مصداقية أعمق في قناة اعتُبرت لفترة طويلة تناظرية. لذلك فإن التوظيف يُقرأ أقل كتوظيف روتيني وأكثر كرهان استراتيجي على أن يصبح الإعلان الخارجي وسيلة مفعّلة بالبيانات بالكامل على نطاق عالمي.