研究：办公室 DooH 屏幕获得的关注度高 3.4 倍

欧洲办公室媒体网络 Executive Channel Network（ECN）发布的一项新研究显示，办公楼内的数字户外屏幕比处于其他场景的同类显示屏获得观众关注的程度显著更高。

这项研究由 Lumen Research 执行，发现 ECN 的数字 6 张（D6）办公室屏幕获得关注度是路边、零售和交通枢纽地点同尺寸显示屏的 3.4 倍。研究调查了英国、法国和德国的 603 名全职办公室员工，并以 Lumen 超过 100 项户外和数字广告研究的数据库作为基准，研究结论在 95% 置信水平下得到验证。

数据显示，ECN 办公室屏幕获得的关注度是交通枢纽同类显示屏的 8.3 倍，是购物中心同类显示屏的 5.9 倍。尽管尺寸更小，办公室屏幕获得的关注度仍达到大型数字路边广告（包括 48 张和 96 张规格）的 1.25 倍。品牌记忆度比标准 D6 DooH 显示屏高出 44%。

Lumen 的研究人员指出，办公环境是关键因素之一，因为员工在整个工作周内会反复看到同样的屏幕。办公室大堂往往有较少的竞争广告信息，电梯等候区域则提供了额外的曝光机会。

"ECN 的屏幕就在办公室员工每天工作日行走和等候的地方，因此它们比大型格式的 DooH 获得更多关注，也比标准 6 张显示屏带来更好的记忆度，"Lumen Research 首席执行官 Mike Follett 表示。

该研究得出结论，办公室 DooH 在把累积关注度转化为品牌记忆方面表现良好，这表明在广告效果上，反复曝光和屏幕位置的重要性可能与显示屏尺寸相当。