办公室 #DOOH 并非标准 #DOOH
Lumen Research 为 Executive Channel Network (ECN) 开展的一项独立研究报告称，ECN 的 D6 办公室屏幕比标准 DOOH 获得更多注意力，其注意力是同类 D6 屏幕的 3.4 倍，品牌回忆率高出 44%。
根据 Executive Channel Network (ECN) 发布、由 DailyDOOH 报道的一项研究，办公室数字户外广告比标准 DOOH 获得更多注意力。ECN 发布了由 Lumen Research 开展的《办公室注意力的商业论证》(The Business Case for Office Attention)，该研究报告称，位于优质办公环境中的 DOOH 屏幕具有注意力优势。
Lumen 的研究发现，ECN 的 D6（2 平方米）办公室屏幕获得的注意力是路边、零售和交通环境中同类 D6 屏幕的 3.4 倍，高于此前报告的 2.5 倍。相比交通环境，这一优势升至 8.3 倍，相比购物中心为 5.9 倍，均是对此前 6.2 倍和 4.4 倍数字的修正。根据该研究，ECN 的 D6 屏幕获得的注意力也是大型数字路边广告（包括 48 张和 96 张版面格式）的 1.25 倍，这与此前报告的二者持平有所不同。
该研究测量了英国、法国和德国的 603 名全职办公室员工。赞助方表示，研究结果以 Lumen 涵盖 100 多项户外和数字媒体研究的规范数据库为基准，并以 95% 的置信度进行检验。
Mike Follett，被认定为 Lumen Research 的首席执行官，他说 ECN 的屏幕“位于办公室员工每个工作日行走和等候的地方”，获得的注意力超过大型 DOOH，回忆度也高于标准的 6 张版面。他说，品牌成果来自随时间积累注意力，而很少有环境能像每天穿过办公室大堂的通勤那样自然地积累注意力。
根据该研究，ECN 的 D6 屏幕产生的品牌回忆率比标准 D6 DOOH 高出 44%。报告称，随着整个工作周内累计注意力的上升，办公室 DOOH 屏幕在将注意力秒数转化为品牌回忆方面优于数字渠道。
Charles Parry-Okeden，ECN 的全球首席执行官，他说去办公室是一种习惯，同样的人一天数次、一周数天地经过同样的屏幕。他说，这种反复曝光将注意力转化为记忆。据 ECN 称，该研究的底线结论是：办公室门厅将更少的竞争性广告与电梯周围自然的停留结合在一起，而同样的职业受众每周会多次返回。