研究：辦公室 DOOH 螢幕獲得 3.4 倍更多注意力

歐洲辦公媒體網路 Executive Channel Network（ECN）發布的一項新研究顯示，辦公大樓內的數位戶外（DOOH）螢幕比其他環境中可比的顯示裝置吸引了顯著更多的觀看者注意力。

這項由 Lumen Research 進行的研究發現，ECN 的數位 6-sheet（D6）辦公螢幕所吸引的注意力，是路邊、零售與交通運輸地點同尺寸顯示裝置的 3.4 倍。研究調查了英國、法國與德國的 603 名全職員工，並以 Lumen 超過 100 項戶外與數位廣告研究的資料庫作為基準比較，發現在 95% 信賴水準下經過檢驗。

數據顯示，ECN 的辦公螢幕所捕獲的注意力是交通運輸環境中可比顯示裝置的 8.3 倍，是購物中心螢幕的 5.9 倍。儘管尺寸較小，這些辦公螢幕所產生的注意力仍是大尺寸數位路邊廣告（包括 48-sheet 與 96-sheet 格式）的 1.25 倍。品牌回憶比標準 D6 DOOH 顯示裝置高出 44%。

Lumen 的研究員指出辦公環境是關鍵因素，並表示員工在整個工作週中會反覆看到相同的螢幕。辦公室大廳通常有較少相互競爭的廣告訊息，而電梯等候區則提供了額外的曝光機會。

「ECN 的螢幕位於員工每個工作日都會經過與等待的地方，因此它們比大尺寸 DOOH 獲得更多注意力，也比您的標準 6-sheet 有更好的記憶效果，」Lumen Research 執行長 Mike Follett 表示。

研究結論指出，辦公室 DOOH 在將累積注意力轉化為品牌回憶方面表現良好，顯示重複曝光與螢幕擺放位置在廣告效果上的重要性可能不亞於顯示螢幕的尺寸。