辦公室 #DOOH 並非標準 #DOOH

根據 Executive Channel Network (ECN) 發布、並由 DailyDOOH 報導的一項研究，辦公室數位戶外廣告比標準 DOOH 獲得更多關注。ECN 發布了《辦公室關注度的商業案例》(The Business Case for Office Attention)，這是一項由 Lumen Research 進行的研究，報告指出在高級辦公室環境中的 DOOH 螢幕具有關注度優勢。

Lumen 的研究發現，ECN 的 D6（2 平方公尺）辦公室螢幕獲得的關注度是路邊、零售與交通環境中可比的 D6 螢幕的 3.4 倍，高於先前報告的 2.5 倍。此優勢相對於交通運輸上升至 8.3 倍，相對於購物中心則為 5.9 倍，此為對先前數據 6.2 倍與 4.4 倍的修正。根據該研究，ECN 的 D6 螢幕也獲得大型數位路邊廣告（包括 48 與 96 張格式）1.25 倍的關注度，這與先前報告的持平有所不同。

該研究測量了英國、法國與德國的 603 名全職辦公室工作者。贊助方表示，結果是依據 Lumen 涵蓋戶外與數位媒體、超過 100 項研究的規範性資料庫進行基準比較，並以 95% 信心水準進行測試。

被指認為 Lumen Research 執行長的 Mike Follett 表示，ECN 的螢幕「正好位於辦公室工作者每個工作日行走與等候的地方」，比大型 DOOH 獲得更多關注，且比標準 6 張格式獲得更好的回想度。他表示，品牌成果來自於隨時間累積關注度，而很少有環境能像每日穿越辦公室大廳的通勤那樣自然地累積關注度。

根據該研究，ECN 的 D6 螢幕所產生的品牌回想度比標準 D6 DOOH 高出 44%。研究報告指出，隨著整個工作週的累積關注度上升，辦公室 DOOH 螢幕在將關注秒數轉化為品牌回想度方面，表現優於數位管道。

ECN 全球執行長 Charles Parry-Okeden 表示，前往辦公室是一種習慣，同一批人一天會經過同樣的螢幕數次，一週會經過數天。他說，這種重複曝光會將關注度累積成記憶。根據 ECN，該研究的最終結論是，辦公室門廳結合了較少的競爭廣告與電梯周圍的自然停留，而相同的專業受眾一週會回來數天。