研究：辦公室 DooH 螢幕獲得 3.4 倍更多注意力

歐洲辦公室媒體網絡 Executive Channel Network（ECN）發布的一項新研究顯示，辦公樓宇內的數位戶外螢幕所吸引的觀眾注意力，顯著高於其他場景中尺寸相近的顯示設備。

該研究由 Lumen Research 執行，發現 ECN 的數位 6 張版（D6）辦公室螢幕所獲得的注意力，是路邊、零售及交通運輸地點同等尺寸顯示設備的 3.4 倍。研究調查了英國、法國及德國共 603 名全職辦公室員工，並以 Lumen 超過 100 項戶外及數位廣告研究資料庫作為基準，研究結果在 95% 信心水準下經過檢驗。

數據顯示，ECN 的辦公室螢幕所獲得的注意力，是交通運輸環境中同類顯示設備的 8.3 倍，是購物中心內同類設備的 5.9 倍。儘管尺寸較小，辦公室螢幕所帶來的注意力仍達大型數位路邊廣告（包括 48 張版及 96 張版格式）的 1.25 倍。品牌回憶比標準 D6 DooH 顯示設備高出 44%。

Lumen 研究人員指出，辦公室環境是一項關鍵因素，並表示員工在整個工作週中會反覆看到相同的螢幕。辦公室大堂通常有較少具競爭性的廣告訊息，而電梯等候區則提供額外的曝光機會。

「ECN 的螢幕就位於辦公室員工每個工作日行走與等待的地方，因此它們比大型 DooH 獲得更多注意力，也比你們標準的 6 張版帶來更好的回憶，」Lumen Research 執行長 Mike Follett 表示。

研究結論指出，辦公室 DooH 在將累積注意力轉化為品牌回憶方面表現良好，顯示重複曝光與螢幕擺放位置在廣告成效上的重要性，可能不亞於顯示設備的尺寸。