辦公室 #DOOH 並非標準 #DOOH

根據 Executive Channel Network (ECN) 發布、DailyDOOH 報導的一項研究，辦公室數位戶外廣告比標準 DOOH 獲得更多關注。ECN 發布了 Lumen Research 的《辦公室關注度的商業理由》(The Business Case for Office Attention) 研究，該研究報告指出，在高級辦公室環境中的 DOOH 螢幕具有關注度優勢。

Lumen 的研究發現，ECN 的 D6（2 平方公尺）辦公室螢幕所獲得的關注度，是路邊、零售和交通環境中同類 D6 螢幕的 3.4 倍，高於先前報告的 2.5 倍。與交通相比，該優勢上升至 8.3 倍，與購物中心相比為 5.9 倍，修正了先前 6.2 倍和 4.4 倍的數字。根據該研究，ECN 的 D6 螢幕所獲得的關注度也是大型數位路邊看板（包括 48 面與 96 面格式）的 1.25 倍，這與先前報告的持平狀態有所不同。

該研究測量了英國、法國和德國的 603 名全職辦公室工作者。贊助方表示，研究結果是對照 Lumen 涵蓋戶外與數位媒體、超過 100 項研究的規範資料庫進行基準測試，並以 95% 信心水準進行檢驗。

被指認為 Lumen Research 執行長的 Mike Follett 表示，ECN 的螢幕「位於辦公室工作者每個工作日行走與等待的地方」，比大型 DOOH 獲得更多關注，也比標準 6 面看板有更好的回想度。他說，品牌成果來自於隨著時間累積關注，而很少有環境能像每日穿過辦公室大廳的通勤那樣自然地累積它。

根據該研究，ECN 的 D6 螢幕所產生的品牌回想度比標準 D6 DOOH 高出 44%。報告指出，隨著整個工作週的累積關注度上升，辦公室 DOOH 螢幕在將關注秒數轉化為品牌回想方面，表現優於數位管道。

ECN 全球執行長 Charles Parry-Okeden 表示，去辦公室是一種習慣，同樣的人每天會經過同樣的螢幕數次，每週數天。他說，這種重複曝光會將關注建立成記憶。根據 ECN，該研究的底線是，辦公室門廳結合了較少的競爭廣告與在電梯周圍的自然停留，同時同樣的專業受眾每週會回來數天。