研究：办公室 DooH 屏幕获得 3.4 倍更多关注

欧洲办公媒体网络 Executive Channel Network (ECN) 发布的一项新研究显示，办公楼内的数字户外屏幕比同类环境中的可比显示设备获得了显著更多的观众注意力。

这项研究由 Lumen Research 执行，发现 ECN 的数字 6 屏（D6）办公室屏幕获得的注意力是路旁、零售和交通枢纽等地点同等尺寸显示设备的 3.4 倍。研究对英国、法国和德国的 603 名全职办公室员工进行了调查，并以 Lumen 逾 100 项户外与数字广告研究的数据库为基准进行对标，研究结果在 95% 置信水平下得到验证。

数据显示，ECN 的办公室屏幕获得的注意力是交通环境中同类显示设备的 8.3 倍，是购物中心同类显示设备的 5.9 倍。尽管尺寸更小，这些办公室屏幕获得的注意力仍达到大型数字路旁广告（包括 48-sheet 和 96-sheet 规格）的 1.25 倍。品牌记忆高出标准 D6 DooH 屏幕 44%。

Lumen 的研究人员指出，办公环境是一个关键因素，并指出员工在整个工作周内会反复看到同样的屏幕。办公大堂的竞争性广告信息往往较少，而电梯等候区则提供了额外的曝光机会。

Lumen Research 首席执行官 Mike Follett 表示："ECN 的屏幕位于办公员工每个工作日行走和等候的地方，因此它们比大型 DooH 获得更多注意力，也比标准 6 屏带来更好的记忆效果。"

该研究的结论是，办公室 DooH 在将累积注意力转化为品牌记忆方面表现良好，这表明在广告效果上，重复曝光和屏幕位置的作用可能与显示设备尺寸相当。