办公室#DOOH不是标准#DOOH

根据Executive Channel Network（ECN）发布、并由DailyDOOH报道的一项研究，办公室数字户外广告比标准DOOH获得更多关注。ECN发布了《办公室关注度的商业理由》（The Business Case for Office Attention），这是一项由Lumen Research开展的研究，报告称高端办公环境中的DOOH屏幕具有关注度优势。

Lumen的研究发现，ECN的D6（2平方米）办公室屏幕获得的关注度是路边、零售和交通环境中同类D6屏幕的3.4倍，高于此前报告的2.5倍。这一优势相对于交通环境上升至8.3倍，相对于购物中心上升至5.9倍，是对此前6.2倍和4.4倍数据的修正。根据该研究，ECN的D6屏幕获得的关注度还是大型数字路边广告（包括48张和96张规格）的1.25倍，这与此前报告的持平状况有所不同。

该研究测量了英国、法国和德国的603名全职办公室员工。赞助方表示，结果是与Lumen涵盖户外和数字媒体、超过100项研究的常模数据库进行基准对比，并以95%的置信度进行检验。

被确认为Lumen Research首席执行官的Mike Follett表示，ECN的屏幕“位于办公室员工每个工作日行走和等待的地方”，获得的关注度超过大型格式DOOH，回忆率也优于标准的6张规格广告。他说，品牌成果来自于随时间积累的关注度，而很少有环境能像每天穿过办公室大堂的通勤那样自然地积累关注度。

根据该研究，ECN的D6屏幕产生的品牌回忆率比标准D6 DOOH高出44%。研究报告称，随着整个工作周内累计关注度的上升，办公室DOOH屏幕在将关注秒数转化为品牌回忆方面胜过数字渠道。

ECN全球首席执行官Charles Parry-Okeden表示，去办公室是一种习惯，同一些人每天数次、每周数天经过同样的屏幕。他说，这种重复曝光将关注度转化为记忆。根据ECN的说法，该研究的核心结论是，办公室门厅将较少的竞争广告与电梯周围的自然停留结合起来，而同样的专业受众每周数天都会返回。