研究：寫字樓 DooH 螢幕獲得的注意力高出 3.4 倍

歐洲辦公室媒體網絡 Executive Channel Network（ECN）發布的一項新研究顯示，設置於寫字樓內的數碼戶外廣告螢幕所吸引的觀眾注意力，遠高於其他環境中同類型顯示屏。

由 Lumen Research 進行的這項研究發現，ECN 的數碼 6 張式（D6）寫字樓螢幕所獲得的注意力，是同等尺寸、設置於道路旁、零售及交通地點顯示屏的 3.4 倍。研究調查了英國、法國及德國共 603 名全職辦公室職員，並將結果與 Lumen 超過 100 項戶外及數碼廣告研究的數據庫進行比對，各項發現均以 95% 置信水平檢驗。

數據顯示，ECN 的寫字樓螢幕所獲得的注意力，是交通環境中同類型顯示屏的 8.3 倍，亦是購物商場中同類顯示屏的 5.9 倍。儘管尺寸較小，這些寫字樓螢幕所獲得的注意力仍是大尺寸數碼道路旁廣告（包括 48 張式及 96 張式規格）的 1.25 倍。品牌回憶度亦較標準 D6 DooH 顯示屏高出 44%。

Lumen 的研究人員指出，辦公室環境是一項關鍵因素，並提到員工於整個工作週內反覆看到相同的螢幕。寫字樓大堂往往有較少具競爭力的廣告訊息，而電梯等候區則提供額外的接觸機會。

「ECN 的螢幕位於辦公室員工每個工作日都會路過及等候的地方，因此它們比大尺寸 DooH 獲得更多注意力，亦比標準 6 張式帶來更佳的回憶度。」Lumen Research 行政總裁 Mike Follett 說。

研究結論指出，寫字樓 DooH 在將累積注意力轉化為品牌回憶度方面表現良好，顯示重複接觸及螢幕位置在廣告成效上的重要性，可與顯示屏尺寸相當。