辦公室 #DOOH 並非標準 #DOOH

根據 Executive Channel Network(ECN)發表、並由 DailyDOOH 報道的一項研究,辦公室數碼戶外廣告比標準 DOOH 獲得更多注意力。ECN 發表了《The Business Case for Office Attention》,這是 Lumen Research 的一項研究,報告指出高級辦公室環境中的 DOOH 屏幕具有注意力優勢。

Lumen 的研究發現,ECN 的 D6(2 平方米)辦公室屏幕所獲得的注意力,是路邊、零售及交通環境中同等 D6 屏幕的 3.4 倍,高於先前公佈的 2.5 倍。相比交通環境,該優勢升至 8.3 倍,相比購物商場則為 5.9 倍,較早前的數字 6.2 倍及 4.4 倍作出修訂。根據該研究,ECN 的 D6 屏幕亦獲得大型數碼路邊廣告(包括 48 及 96 張海報格式)1.25 倍的注意力,較先前公佈的持平狀態有所改變。

該研究量度了英國、法國及德國的 603 名全職辦公室工作者。贊助方表示,結果是與 Lumen 涵蓋戶外及數碼媒體、超過 100 項研究的規範數據庫進行基準比較,並以 95% 置信水平測試。

被指為 Lumen Research 行政總裁的 Mike Follett 表示,ECN 的屏幕「位於辦公室工作者每個工作日行走和等待的地方」,獲得比大型 DOOH 更多注意力,記憶度亦勝於標準 6 張海報。他表示,品牌成效來自隨時間累積的注意力,而少有環境能像每天經過辦公室大堂的通勤那樣自然地累積注意力。

根據該研究,ECN 的 D6 屏幕所產生的品牌回憶率比標準 D6 DOOH 高出 44%。報告指出,隨著整個工作週累積的注意力上升,辦公室 DOOH 屏幕在將注意力秒數轉化為品牌回憶方面,表現優於數碼渠道。

ECN 全球行政總裁 Charles Parry-Okeden 表示,去辦公室是一種習慣,同一批人每天數次、每週數天經過同樣的屏幕。他表示,這種重複曝光將注意力建立成記憶。根據 ECN,該研究的最終結論是,辦公室門廊結合了較少的競爭廣告與圍繞升降機的自然停留,而同一個專業受眾每週數天都會返回。