Nghiên cứu: Màn hình DooH trong văn phòng của ECN tạo sự chú ý cao hơn 3,4 lần
Nghiên cứu do ECN ủy quyền thực hiện bởi Lumen Research phát hiện màn hình D6 trong văn phòng vượt trội các môi trường DooH khác về sự chú ý và khả năng nhớ thương hiệu.
Một nghiên cứu mới được công bố bởi mạng lưới quảng cáo ngoài trời trong văn phòng châu Âu Executive Channel Network (ECN) cho thấy các màn hình quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số trong các tòa nhà văn phòng thu hút sự chú ý của người xem đáng kể hơn so với các màn hình tương đương ở các bối cảnh khác.
Nghiên cứu do Lumen Research thực hiện phát hiện rằng các màn hình quảng cáo kỹ thuật số 6 tấm (D6) trong văn phòng của ECN thu hút nhiều sự chú ý hơn 3,4 lần so với các màn hình cùng kích thước tại các vị trí ven đường, bán lẻ và giao thông. Nghiên cứu khảo sát 603 lao động văn phòng toàn thời gian tại Anh, Pháp và Đức, đối chiếu kết quả với cơ sở dữ liệu hơn 100 nghiên cứu quảng cáo ngoài trời và kỹ thuật số của Lumen, với các phát hiện được kiểm định ở mức độ tin cậy 95%.
Dữ liệu cho thấy các màn hình trong văn phòng của ECN thu hút nhiều sự chú ý hơn 8,3 lần so với các màn hình tương đương trong các môi trường giao thông và nhiều hơn 5,9 lần so với các màn hình trong trung tâm thương mại. Các màn hình trong văn phòng cũng tạo ra lượng sự chú ý bằng 1,25 lần so với quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số khổ lớn, bao gồm các định dạng 48 tấm và 96 tấm, mặc dù kích thước nhỏ hơn. Khả năng nhớ thương hiệu cao hơn 44% so với màn hình DooH D6 tiêu chuẩn.
Các nhà nghiên cứu của Lumen chỉ ra môi trường văn phòng là một yếu tố then chốt, lưu ý rằng nhân viên nhìn thấy cùng những màn hình đó nhiều lần trong suốt tuần làm việc. Sảnh văn phòng thường có ít thông điệp quảng cáo cạnh tranh hơn, và khu vực chờ thang máy mang lại thêm cơ hội tiếp xúc.
"Các màn hình của ECN nằm ở những nơi mà nhân viên văn phòng đi qua và chờ đợi mỗi ngày làm việc, nên chúng thu hút nhiều sự chú ý hơn DooH khổ lớn và tạo khả năng nhớ tốt hơn so với tấm 6-sheet tiêu chuẩn của bạn," Mike Follett, CEO của Lumen Research cho biết.
Nghiên cứu kết luận rằng DooH trong văn phòng có hiệu quả tốt trong việc chuyển đổi sự chú ý tích lũy thành khả năng nhớ thương hiệu, cho thấy mức độ tiếp xúc lặp lại và vị trí đặt màn hình có thể quan trọng ngang với kích thước màn hình trong hiệu quả quảng cáo.