#DOOH văn phòng không phải là #DOOH tiêu chuẩn

Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH) tại văn phòng thu hút sự chú ý nhiều hơn DOOH tiêu chuẩn, theo một nghiên cứu được công bố bởi Executive Channel Network (ECN) và được DailyDOOH đưa tin. ECN đã công bố The Business Case for Office Attention, một nghiên cứu của Lumen Research, báo cáo lợi thế về sự chú ý đối với các màn hình DOOH trong môi trường văn phòng cao cấp.

Nghiên cứu của Lumen phát hiện rằng các màn hình văn phòng D6 (2m²) của ECN thu hút sự chú ý gấp 3,4 lần so với các màn hình D6 tương đương trong môi trường ven đường, bán lẻ và giao thông, tăng từ mức 2,5 lần được báo cáo trước đó. Lợi thế tăng lên 8,3 lần so với giao thông và 5,9 lần so với trung tâm thương mại, những sửa đổi so với các con số trước đó là 6,2 lần và 4,4 lần. Theo nghiên cứu, các màn hình D6 của ECN cũng thu hút sự chú ý gấp 1,25 lần so với quảng cáo kỹ thuật số ven đường khổ lớn, bao gồm các định dạng 48 tờ và 96 tờ, một thay đổi so với mức ngang bằng được báo cáo trước đó.

Nghiên cứu đã đo lường 603 nhân viên văn phòng toàn thời gian trên khắp Vương quốc Anh, Pháp và Đức. Nhà tài trợ cho biết kết quả được đối chiếu với cơ sở dữ liệu chuẩn của Lumen gồm hơn 100 nghiên cứu trải rộng trên các phương tiện ngoài trời và kỹ thuật số, và được kiểm định ở độ tin cậy 95%.

Mike Follett, được xác định là CEO của Lumen Research, cho biết các màn hình của ECN "nằm ở nơi nhân viên văn phòng đi bộ và chờ đợi mỗi ngày làm việc", thu hút sự chú ý nhiều hơn DOOH khổ lớn và ghi nhớ tốt hơn so với màn hình 6 tờ tiêu chuẩn. Ông nói rằng kết quả thương hiệu đến từ việc xây dựng sự chú ý theo thời gian, và ít có môi trường nào xây dựng điều đó một cách tự nhiên như việc đi lại hàng ngày qua sảnh văn phòng.

Các màn hình D6 của ECN tạo ra mức ghi nhớ thương hiệu cao hơn 44% so với DOOH D6 tiêu chuẩn, theo nghiên cứu. Các màn hình DOOH văn phòng, theo báo cáo, vượt trội hơn các kênh kỹ thuật số trong việc chuyển đổi số giây chú ý thành ghi nhớ thương hiệu khi sự chú ý tích lũy tăng lên trong suốt tuần làm việc.

Charles Parry-Okeden, CEO toàn cầu của ECN, cho biết việc đến văn phòng là một thói quen, với cùng những người đi qua cùng những màn hình nhiều lần một ngày và nhiều ngày một tuần. Sự tiếp xúc lặp đi lặp lại đó, ông nói, xây dựng sự chú ý thành ký ức. Điểm mấu chốt của nghiên cứu, theo ECN, là các sảnh văn phòng kết hợp ít quảng cáo cạnh tranh hơn với thời gian dừng chân tự nhiên quanh thang máy, trong khi cùng những đối tượng khán giả chuyên nghiệp quay trở lại nhiều ngày một tuần.