تحقیق: آفس DooH اسکرینز 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں

یورپی آفس میڈیا نیٹ ورک ایگزیکیٹو چینل نیٹ ورک (ECN) کی جانب سے جاری کردہ ایک نئی مطالعہ ظاہر کرتی ہے کہ آفس بلڈنگز میں نصب ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اسکرینز دیگر ماحولوں کے ہم نوع ڈسپلے کے مقابلے میں کہیں زیادہ نمایاں نگاہ حاصل کرتی ہیں۔

یہ تحقیق Lumen Research نے انجام دی، جس کے مطابق ECN کی ڈیجیٹل 6 شیٹ (D6) آفس اسکرینز نے سڑک کنارے، ریٹیل اور ٹرانسپورٹیشن کی جگہوں پر موجود ہم سائز ڈسپلے کے مقابلے میں 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کی۔ مطالعے نے برطانیہ، فرانس اور جرمنی بھر میں 603 فل ٹائم آفس ورکرز کا سروے کیا اور نتائج کا موازنہ Lumen کے 100 سے زائد آؤٹ آف ہوم اور ڈیجیٹل اشتہاری مطالعات کے ڈیٹابیس کے خلاف کیا گیا، اور نتائج 95% اعتمادی سطح پر جانچے گئے۔

ڈیٹا سے ظاہر ہوا کہ ECN کی آفس اسکرینز نے ٹرانسپورٹیشن ماحولوں کے ہم نوع ڈسپلے کے مقابلے میں 8.3 گنا اور شاپنگ مالز میں موجود ڈسپلے کے مقابلے میں 5.9 گنا زیادہ توجہ حاصل کی۔ آفس اسکرینز نے اپنے چھوٹے سائز کے باوجود بڑے فارمیٹ ڈیجیٹل سڑک کنارے اشتہاری، جس میں 48 شیٹ اور 96 شیٹ فارمیٹ شامل ہیں، سے بھی 1.25 گنا زیادہ توجہ پیدا کی۔ برانڈ یادداشت معیاری D6 DooH ڈسپلے کے مقابلے میں 44% زیادہ رہی۔

Lumen کے محققین نے آفس ماحول کو ایک کلیدی عامل قرار دیا، نوٹ کیا کہ ملازمین پورے کاروباری ہفتے میں ایک ہی اسکرینز بار بار دیکھتے ہیں۔ آفس لابیوں میں عام طور پر مقابلہ کرنے والے اشتہاری پیغامات کم ہوتے ہیں، اور لیفٹ کے انتظار کے ایریاز اضافی موقع فراہم کرتے ہیں۔

"ECN کی اسکرینز ایسی جگہوں پر واقع ہیں جہاں آفس ورکرز ہر کاروباری دن چلتے اور انتظار کرتے ہیں، اس لیے وہ بڑے فارمیٹ DooH کے مقابلے میں زیادہ توجہ کماس کرتی ہیں اور آپ کے معیاری 6 شیٹ کے مقابلے میں بہتر یادداشت فراہم کرتی ہیں،" Lumen Research کے CEO Mike Follett نے کہا۔

مطالعے کا نتیجہ تھا کہ آفس DooH نے مجموعی توجہ کو برانڈ یادداشت میں بدلنے میں اچھی کارکردگی دکھائی، جو یہ تجویز کرتا ہے کہ اشتہاری کی اثر بخشی میں بار بار exposure اور اسکرین کی جگہ ڈسپلے کے سائز کے برابر ہی اہم ہو سکتی ہیں۔