آفس #DOOH معیاری #DOOH نہیں ہے
ایگزیکٹو چینل نیٹ ورک (ECN) کے لیے لومن ریسرچ کی ایک آزاد تحقیق کے مطابق، ECN کی D6 آفس اسکرینیں معیاری DOOH سے زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں، جو موازنہ کے قابل D6 اسکرینوں سے 3.4 گنا زیادہ توجہ اور 44% زیادہ برانڈ یادداشت رکھتی ہیں۔
آفس ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم اشتہاریت معیاری DOOH کے مقابلے میں زیادہ توجہ حاصل کرتی ہے، یہ بات ایگزیکٹو چینل نیٹ ورک (ECN) کی شائع کردہ اور DailyDOOH کی رپورٹ کردہ ایک تحقیق کے مطابق ہے۔ ECN نے The Business Case for Office Attention شائع کیا، جو لومن ریسرچ کی ایک تحقیق ہے، جس میں پریمیم آفس ماحول میں DOOH اسکرینوں کے لیے توجہ کا فائدہ رپورٹ کیا گیا ہے۔
لومن کی تحقیق نے پایا کہ ECN کی D6 (2m²) آفس اسکرینیں سڑک کے کنارے، ریٹیل اور ٹرانسپورٹ ماحول میں موازنہ کے قابل D6 اسکرینوں سے 3.4 گنا زیادہ توجہ حاصل کرتی ہیں، جو پہلے رپورٹ کردہ 2.5 گنا سے زیادہ ہے۔ یہ فائدہ ٹرانسپورٹ کے مقابلے میں 8.3 گنا اور شاپنگ مالز کے مقابلے میں 5.9 گنا تک بڑھ جاتا ہے، جو 6.2 گنا اور 4.4 گنا کے سابقہ اعداد و شمار کی نظرثانی ہے۔ تحقیق کے مطابق، ECN کی D6 اسکرینوں نے بڑے فارمیٹ ڈیجیٹل روڈ سائیڈ کی بھی 1.25 گنا توجہ حاصل کی، بشمول 48- اور 96-شیٹ فارمیٹس، جو پہلے رپورٹ کردہ برابری سے ایک تبدیلی ہے۔
اس تحقیق نے برطانیہ، فرانس اور جرمنی میں 603 کل وقتی آفس ورکرز کی پیمائش کی۔ اسپانسر نے کہا کہ نتائج کو لومن کے 100 سے زیادہ مطالعات پر مشتمل معیاری ڈیٹا بیس کے خلاف بینچ مارک کیا گیا جو آؤٹ آف ہوم اور ڈیجیٹل میڈیا تک پھیلا ہوا ہے، اور 95% اعتماد پر جانچا گیا۔
مائیک فولیٹ، جن کی شناخت لومن ریسرچ کے CEO کے طور پر کی گئی، نے کہا کہ ECN کی اسکرینیں "وہاں بیٹھی ہیں جہاں آفس ورکرز ہر کام کے دن چلتے اور انتظار کرتے ہیں،" جو بڑے فارمیٹ DOOH سے زیادہ توجہ اور معیاری 6-شیٹ سے بہتر یادداشت حاصل کرتی ہیں۔ انہوں نے کہا کہ برانڈ کے نتائج وقت کے ساتھ توجہ بنانے سے آتے ہیں، اور بہت کم ماحول اسے آفس لابی سے روزانہ کے سفر کی طرح قدرتی طور پر بناتے ہیں۔
تحقیق کے مطابق، ECN کی D6 اسکرینوں نے معیاری D6 DOOH سے 44% زیادہ برانڈ یادداشت پیدا کی۔ اس میں بتایا گیا ہے کہ آفس DOOH اسکرینیں کام کے ہفتے کے دوران مجموعی توجہ بڑھنے کے ساتھ توجہ کے لمحات کو برانڈ یادداشت میں تبدیل کرنے میں ڈیجیٹل چینلز سے بہتر کارکردگی دکھاتی ہیں۔
چارلس پیری-اوکیڈن، ECN کے گلوبل CEO، نے کہا کہ آفس جانا ایک عادت ہے، جس میں وہی لوگ دن میں کئی بار اور ہفتے میں کئی دن ایک ہی اسکرینوں کے پاس سے گزرتے ہیں۔ انہوں نے کہا کہ یہ بار بار نمائش توجہ کو یادداشت میں بدل دیتی ہے۔ ECN کے مطابق اس تحقیق کا حتمی نتیجہ یہ ہے کہ آفس فوارے کم مقابلہ کرنے والے اشتہارات کو لِفٹ کے گرد قدرتی ٹھہراؤ کے ساتھ جوڑ دیتے ہیں، جبکہ وہی پیشہ ور سامعین ہفتے میں کئی دن واپس آتے ہیں۔