Дослідження: офісні екрани DOOH привертають у 3,4 рази більше уваги
Дослідження, замовлене ECN, проведене компанією Lumen Research, показує, що офісні екрани D6 превершають інші середовища DOOH за показниками уваги та запам'ятовування бренду.
Нове дослідження, оприлюднене європейською медіамережею для офісів Executive Channel Network (ECN), показує, що цифрові екрани поза приміщенням (out-of-home) в офісних будівлях привертають значно більше уваги глядачів, ніж порівнянні дисплеї в інших умовах.
Дослідження, проведене компанією Lumen Research, виявило, що цифрові офісні екрани ECN формату 6-sheet (D6) привертали у 3,4 рази більше уваги, ніж дисплеї аналогічного розміру на узбіччях доріг, у роздрібних мережах та транспортних об'єктах. Дослідження опитало 603 штатних офісних працівників у Великій Британії, Франції та Німеччині, зіставляючи результати з базою даних Lumen, що містить понад 100 досліджень зовнішньої та цифрової реклами; висновки перевірялися на рівні 95% довіри.
Дані показали, що офісні екрани ECN привертали у 8,3 рази більше уваги, ніж порівнянні дисплеї в транспортному середовищі, і у 5,9 рази більше, ніж дисплеї у торгових центрах. Офісні екрани також забезпечували в 1,25 раза більше уваги, ніж цифрова зовнішня реклама великого формату на узбіччях доріг, зокрема формати 48-sheet і 96-sheet, незважаючи на менший розмір. Запам'ятовування бренду виявилося на 44% вищим, ніж у стандартних дисплеїв DOOH формату D6.
Дослідники Lumen указали на офісне середовище як на ключовий фактор, зазначивши, що працівники бачать ті самі екрани багаторазово протягом робочого тижня. Лобі офісів, як правило, мають менше конкуруючих рекламних повідомлень, а зони очікування ліфтів створюють додаткові можливості для експозиції.
«Екрани ECN розташовані там, де офісні працівники ходять і чекають щоробочого дня, тому вони отримують більше уваги, ніж DOOH великого формату, і краще запам'ятовуються, ніж стандартний 6-sheet», — сказав Майк Фоллетт, генеральний директор Lumen Research.
Дослідження дійшло висновку, що офісний DOOH добре конвертує накопичену увагу в запам'ятовування бренду, що свідчить про те, що повторний контакт і розташування екрана можуть мати таке саме значення для ефективності реклами, як і розмір дисплея.