Офісний #DOOH — це не стандартний #DOOH

Офісна цифрова зовнішня реклама привертає більше уваги, ніж стандартний DOOH, згідно з дослідженням, опублікованим Executive Channel Network (ECN) і висвітленим DailyDOOH. ECN опублікувала The Business Case for Office Attention — дослідження Lumen Research, яке повідомляє про перевагу уваги для DOOH-екранів у преміальних офісних середовищах.

Дослідження Lumen виявило, що офісні екрани ECN D6 (2 м²) отримують у 3,4 раза більше уваги, ніж порівнянні екрани D6 у придорожньому, роздрібному та транспортному середовищах, порівняно з раніше повідомленими 2,5 раза. Перевага зростає до 8,3 раза порівняно з транспортом і 5,9 раза порівняно з торговими центрами — перегляд попередніх показників 6,2 раза та 4,4 раза. За даними дослідження, екрани ECN D6 також отримали у 1,25 раза більше уваги, ніж великоформатна цифрова придорожня реклама, включаючи формати 48 і 96 аркушів, — зміна порівняно з раніше повідомленою паритетністю.

Дослідження охопило 603 працівників офісів на повну ставку у Великій Британії, Франції та Німеччині. Спонсор заявив, що результати були зіставлені з нормативною базою Lumen, що налічує понад 100 досліджень, які охоплюють зовнішні та цифрові медіа, і перевірені з 95% довірчою ймовірністю.

Майк Фоллетт, представлений як генеральний директор Lumen Research, сказав, що екрани ECN «розташовані там, де офісні працівники ходять і чекають кожного робочого дня», отримуючи більше уваги, ніж великоформатний DOOH, і краще запам'ятовування, ніж стандартний 6-аркушевий формат. Він сказав, що результати для бренду походять від накопичення уваги з часом, і мало які середовища формують її так природно, як щоденний шлях через офісний вестибюль.

Екрани ECN D6 генерували на 44% більше запам'ятовування бренду, ніж стандартний DOOH D6, згідно з дослідженням. Офісні DOOH-екрани, як повідомляється, перевершують цифрові канали в перетворенні секунд уваги на запам'ятовування бренду в міру зростання сукупної уваги протягом робочого тижня.

Чарльз Перрі-Океден, глобальний генеральний директор ECN, сказав, що ходити в офіс — це звичка, ті самі люди проходять повз ті самі екрани кілька разів на день і кілька днів на тиждень. Ця повторювана експозиція, за його словами, перетворює увагу на пам'ять. Головний висновок дослідження, за ECN, полягає в тому, що офісні фойє поєднують менше конкуруючих оголошень із природним перебуванням біля ліфтів, тоді як ті самі професійні аудиторії повертаються кілька днів на тиждень.